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眾所周知，電子商務市場是一個持續的旅程。旅途中會有許多波折、艱辛甚至失望。電子商務需要做好的是建立自己的電子商務品牌。每個人都說電子商務品牌營銷非常重要，但是你真的了解什么是電子商務品牌營銷嗎？肖樂策劃團隊將為你分析有關電商市場的品牌營銷。

什么是品牌營銷？

品牌營銷僅僅意味著公司的產品和特定的形象按照一定的方法深入到消費者的心理中。從品牌戰略專家的角度來看，品牌營銷是指公司通過利用消費者對產品的需求，然后利用產品的質量、文化和獨特的宣傳，終產生品牌和產品經濟效益，在顧客心目中創造品牌價值認同的營銷戰略和過程。這是一個根據營銷推廣運用各種營銷策略，使目標客戶對公司的品牌、產品和服務有所認知、理解和認可的過程。

品牌營銷的意義

品牌不僅是公司、產品和服務的象征，也是反映公司整體實力和經營水平的無形資產。它在商業競爭中起著至關重要的作用。無論是傳統公司還是電子商務企業，只有使用品牌和經營品牌才能獲得市場。隨著微信好友“入世”的加入，外國跨國公司和知名品牌紛紛大舉進入中國市場。中國的電子商務產品和世界知名品牌的產品處于同一個市場角落，產品的競爭已經與品牌的競爭聯系在一起。因此，大力發展品牌營銷是中國電子商務企業的當務之急。

品牌培育與品牌營銷密切相關，甚至可以說沒有品牌營銷的產品是不會成功的。當今社會，科技進步有著巨大的發展趨勢，化學物質日益增多，產品慢慢進入單一環節。當擁有各種產品的商店考慮消費者的應用時，消費者對產品的評價將取決于產品的品牌和產品的質量。因此，產品在市場上銷售后，不僅產品在市場上銷售，而且產品的品牌內涵也更加重要。

電子商務企業品牌營銷的必要性主要體現在以下四個層面：

1、培養消費者忠誠度

在品牌具有一定的聲譽和品牌效應后，電子商務公司可以利用品牌的優勢擴大市場，提升消費者的品牌忠誠度。

2.穩定產品價格

強勢品牌可以降低價格彈性，提高對動態市場的適應性，并降低未來的金融風險。

3.降低新產品的市場風險

當新產品進入市場時，風險很高，投入成本也很高。然而，公司可以利用品牌擴張將新產品推向市場，選擇當前的強勢品牌，并利用其知名度和品牌效應來更新產品。

4、幫助抵御競爭對手的攻擊

為了保持核心競爭力，新產品一旦投放市場，如果銷路好，很容易被競爭對手模仿。然而，品牌是公司的獨特財產。根據注冊申請，可以受到法律法規的保護。競爭對手不可能效仿品牌忠誠度。

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