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企業(yè)品牌策劃與設(shè)計包含哪些內(nèi)容呢?首當(dāng)其沖的應(yīng)該就是品牌包裝了。如何把品牌塑造成為更多消費者認(rèn)可和接受的知名品牌是需要一個完整的思路和過程的。品牌策劃是澄清人們對品牌模糊理解的過程，也包括與外部市場相對應(yīng)的內(nèi)部市場的競爭。品牌策劃注重意識形態(tài)和心理描述，即規(guī)劃、引導(dǎo)和刺激消費者的心理市場。今天整合營銷是一個熱門趨勢，我們需要知道好的品牌規(guī)劃包括什么。

一、行業(yè)和對手分析

在建立品牌之前，企業(yè)必須了解競爭對手，分析整個行業(yè)在市場上的表現(xiàn)。例如，有必要分析市場規(guī)模、每個大型和類似競爭對手的市場份額，以及從他們的品牌營銷網(wǎng)站的內(nèi)容中是否有值得學(xué)習(xí)的東西。當(dāng)然，重要的是找出自己和競爭對手之間大的差異，從而為企業(yè)的品牌營銷打下良好的基礎(chǔ)。

二、市場分析

市場分析在“品牌規(guī)劃包括什么？”的內(nèi)容上可能與行業(yè)競爭對手的分析有些重疊這里的市場分析主要是基于市場的特點來尋找品牌定位，并在充分了解行業(yè)特點、商業(yè)環(huán)境、消費者對延申傳播策略的認(rèn)知等信息的基礎(chǔ)上。

三、品牌建設(shè)

企業(yè)需要在市場發(fā)展的早期完成品牌名稱、品牌描述、品牌口號、品牌模式表達和品牌故事的設(shè)計內(nèi)容。這些部分不可或缺，相輔相成。企業(yè)的品牌建設(shè)直接影響品牌規(guī)劃方案的終效果。這個鏈接可以通過網(wǎng)絡(luò)操作來完成。

四、品牌推廣

溝通方式的主要解決方案是如何讓人們接受企業(yè)的品牌，如何讓人們肯定品牌的價值。企業(yè)將通過建立可在多個終端展示的適應(yīng)性網(wǎng)站或使用視頻營銷和其他通信手段，為客戶帶來品牌的核心利益。同時，他們還可以通過品牌營銷規(guī)劃，讓客戶了解企業(yè)始終以客戶需求為核心的價值觀。

五、品牌口碑

企業(yè)希望消費者有感覺，即消費者對企業(yè)期望的某些產(chǎn)品或服務(wù)的情感和功能興趣要求。這一部分是每個中小型初創(chuàng)企業(yè)都需要探索的，也是易企宣一直在提供準(zhǔn)確服務(wù)的地方。從顧客的角度考慮問題，可以理解品牌營銷受眾的心理感受，將品牌與產(chǎn)品用戶結(jié)合起來，給企業(yè)和消費者都帶來價值。