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企業品牌營銷策劃為什么是必須要做的工作呢？一個品牌的形成不是偶然的。幾乎每個成功的品牌都有一系列細致的營銷計劃。在現代市場經濟條件下，對品牌營銷活動進行科學規劃是企業的必然選擇：隨著人類科技的進步，人類生產力得到了前所未有的發展。在此前提下，社會分工進一步細化，社會合作進一步加強。各種學科和工種不斷融合發展。品牌營銷活動與規劃科學相結合來指導品牌營銷活動是社會生產發展的必然結果。

這是適應現代市場經濟發展的必然要求

隨著市場經濟的進一步發展，現代市場經濟環境越來越豐富和復雜，利益交織越來越多，大量的商機和挑戰并存，無數的“餡餅”和“陷阱”充斥其中。在這種經濟環境下，企業開展的每一項經營活動都必須經過精心策劃，才能適應現代市場經濟環境，實現“運籌帷幄，決勝千里”，品牌營銷活動也不例外。

這是信息時代營銷活動的必然要求

如今，是一個信息化的時代。對于企業來說，信息就是利益，信息就是生命。在當今瞬息萬變的信息時代，企業的各種經營活動都面臨著復雜而不斷變化的市場，所以我們必須掌握市場中的信息變化，這樣經營活動才會不偏離。策劃科學重要的是信息的收集和處理，以信息為基礎，充分考慮企業管理過程中可能遇到的每一個問題，設計科學合理的解決方案，使企業的商業活動在不斷變化的市場環境中進行時，能夠做好準備，有序和冷靜，這對于企業的商業活動之一品牌營銷活動也是如此。

這是企業經營管理現代化的客觀要求

隨著社會生產力的發展，企業不僅在生產技術水平上日益發展，而且在經營管理上也走向現代化。各種先進的行為科學已經被應用到企業的經營管理中，其中規劃是一個非常重要的方面。因此，對作為企業重要經營活動的品牌營銷進行科學規劃，并以科學規劃指導具體的品牌營銷活動，也是企業管理和經營現代化的客觀要求。

這是由品牌營銷活動的性質和特點決定的

品牌營銷以在顧客心中塑造理想的品牌形象為目標，需要圍繞品牌營銷的目的在具體的品牌營銷活動中做大量的工作，包括收集各種信息、掌握目標顧客的心理預期、設計品牌形象、選擇傳播方式、塑造品牌形象等。這將是一個高度復雜的綜合性系統工程。因此，對品牌營銷活動進行科學規劃是必要的，這是由品牌營銷活動的性質和特點決定的。現實中，雖然很多企業已經知道擁有一個品牌的重要性和實施品牌營銷的道理，但他們缺乏的是不知道如何具體經營品牌，如何科學規劃品牌營銷活動，這往往導致品牌營銷活動的失敗或失敗。從現實來看，實施品牌營銷策劃不僅是時代的要求，也是品牌營銷活動的要求，也是企業品牌管理活動成敗的關鍵。