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如何寫文案才能創(chuàng)造更高的營銷價值呢？為了讓消費者購買它，消費者必須首先對它感興趣。因此，營銷文案需要有效地引起讀者的注意。創(chuàng)造力是不可或缺的一部分。文案創(chuàng)意重要的一點是它新鮮、引人注目、感人至深。反叛是一種基本的方法論。

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為什么文案需要創(chuàng)造力？

簡而言之，文案創(chuàng)意的功能是讓文案看起來更有趣、更有吸引力，這樣讀者就可以更輕松、更輕松地接受文案內(nèi)容。

由于消費者從來不愿意主動去看廣告文案，我們不得不加入各種吸引人的創(chuàng)意元素來爭奪消費者的注意力，讓他們閱讀我們的文案，觀看我們的廣告。

創(chuàng)意重要的作用是增加廣告文案的吸引力。

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所謂的創(chuàng)造力是對人們習(xí)慣的反叛。

很難將人們的注意力吸引到通常的現(xiàn)象或行為上，這被稱為“習(xí)慣”

就像相聲里說的“理不歪，笑不出來”，為了吸引讀者的注意力，有必要顛倒常識和習(xí)慣，如反邏輯和反常規(guī)的信息，這將使人們更加關(guān)注。

在文案創(chuàng)作中，文案的卓越性大于語法規(guī)則，也就是說，我們可以為了文案創(chuàng)作的卓越性而犧牲各種規(guī)則。

當(dāng)然，反規(guī)則寫作通常出現(xiàn)在報紙或海報的標(biāo)題中。因為這些文案的主要功能不是傳達特定的產(chǎn)品信息，而是吸引目標(biāo)人群的注意力。

因此，我們可以忽略標(biāo)題和其他文案部分的一些規(guī)則來吸引消費者的注意力，然后把傳遞信息和把消費者轉(zhuǎn)化為文本的任務(wù)放在一起。

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詞義的反叛

在《創(chuàng)意之道》，一位創(chuàng)意大師這樣說道:

寫文案不僅僅是寫文字，而是創(chuàng)造一幅強有力的圖畫來傳達吸引力。大多數(shù)好的廣告是圖片和文字的結(jié)合。有些只是一幅畫，有些甚至可以用文字構(gòu)成一幅畫。

也就是說，當(dāng)我們寫文章的時候，我們不應(yīng)該認(rèn)為我們只是在寫文章。經(jīng)典復(fù)制幾乎是文本和視覺設(shè)計的完美結(jié)合。

然而，更輝煌的文案創(chuàng)作甚至可以視文字為美術(shù)。

例如，MINI文案集是以文案本身作為一種模式來設(shè)計的，它比簡單的文字更有效地傳達信息。