怎么樣才能做好軟文營銷?如果你想知道推廣軟文和硬廣告有什么不同,在閱讀了無數(shù)的教程和干貨之后,你可以馬上列出10個主要的不同點,甚至可以就每一點展開一個小時的討論。然而,你可能不知道,盡管兩者之間有許多不同,但它們在本質(zhì)上確實是相同的。嚴格地說,它們只是兩種形式的廣告。正因為如此,推廣軟文寫作的方法與硬廣大體上沒有區(qū)別,這與創(chuàng)意策劃和平臺是分不開的。
然而,盡管如此,它們在具體操作中還是有很大的不同。
一、創(chuàng)造力的表現(xiàn)形式
談到[0x4e20的創(chuàng)意表達形式,大的會想到[0x4e21的廣告,小的會想到街頭電線桿的小廣告。那么,軟語言推廣的創(chuàng)造性表現(xiàn)形式是什么?
因為它依賴于互聯(lián)網(wǎng),所以在形式上比[0x4e20更豐富、更靈活、更具成本效益。例如,在電視上做廣告是有時間限制的,即使只有30秒,成本也已經(jīng)很高了。然而,即使在自媒體上投放視頻廣告需要一個小時,也沒有問題。另一個例子是發(fā)行版面有限的報紙和雜志。然而,通過微博和微信,它不再僅僅是幾個詞或一兩張圖片,甚至10000個詞或100張圖片也不包括在內(nèi)。
簡而言之,表達形式的多樣性大大減少了對創(chuàng)造力的限制,并在很大程度上實現(xiàn)了“沒有什么是不可能的,只有意想不到的”
二、計劃的具體內(nèi)容
創(chuàng)造力可以是自由和不受約束的,各種表達形式可以確保它的實現(xiàn)。然而,如果創(chuàng)造力要產(chǎn)生影響并達到促進軟文寫作的目的,它需要計劃,計劃的具體內(nèi)容需要做好。
首先,計劃的內(nèi)容是促銷的主題。這包括宣傳的目的、要達到的效果、口號和口號,這些都不難理解。例如,要推廣“0x4e23]藍色媒體充值紅包”,所以推廣的目的是降低用戶發(fā)布的成本。要達到的效果是吸引更多的人充電。標語可以是“收費多少就給多少紅包”。口號是“藍色媒體智匯出版就夠了,何必浪費時間苦苦搜索”。
然后,選擇哪種形式和平臺。形式的多樣化帶來了多樣化的選擇,但同時也帶來了不利的方面。這種選擇更加困難,錯誤的形式會大大降低實際效果。如何選擇?關(guān)鍵是要考慮目標群體的偏好。例如,如果目標群體是喜歡搖滾的年輕人,那么它就適合視頻格式。平臺是微信或微博。
后,是推廣和實施階段,每個階段都要做什么、如何做以及由誰來做,尤其是活動。常見的方法是按“準備、實施和總結(jié)”進行劃分。三.實施平臺的獲取
創(chuàng)意策劃完成后,軟文推廣的后一步是獲得實施平臺。高質(zhì)量平臺的重要性是不言而喻的,例如,它也是自我媒體,100萬粉絲和10萬粉絲之間存在質(zhì)的差異。那么,你從哪里得到這樣高質(zhì)量的平臺呢?有兩種方式,一種是傳統(tǒng)方式,與軟件發(fā)布平臺合作,另一種是創(chuàng)新方式,即通過智匯藍媒的“開放應用編程接口調(diào)用”項目,一個專屬的軟件發(fā)布平臺迅速建立起來。
軟文的推廣與硬廣基本相同,但在具體操作上有很大不同。做好軟文的推廣工作,實際上就是從這些差異入手,讓創(chuàng)意策劃搭建一個高質(zhì)量的平臺,這個平臺自然會跟進。