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完整的軟文營銷策劃是怎樣的呢？每天舉行成千上萬的活動。與這些活動相關(guān)的信息可以說是鋪天蓋地。只有少數(shù)人能在如此多的活動和信息中脫穎而出，比如搜索“雙11紅包”，其他品牌排在后。有些人把原因歸結(jié)為缺乏資金來做廣告，但事實(shí)上，有不少例子是以低成本獲得高知名度的。這是因為他們使用了“軟文營銷”的方法。

軟文營銷不是靈丹妙藥。如果你想用這種方法來促進(jìn)活動的普及，你需要在三個方面做好工作。

完整的軟營銷計劃

說到軟拷貝營銷，90%的人會把它等同于“軟拷貝”，認(rèn)為寫完一個軟拷貝后找一個渠道放上就足夠了。在這樣的知識指導(dǎo)下，可以達(dá)到的效果是非常有限的，甚至沒有效果。因為軟語言營銷的基礎(chǔ)在于軟語言，而關(guān)鍵在于“營銷”。營銷是一個完整的過程，從活動的開始，到結(jié)束，每個階段都要做不同的事情，而不僅僅是一兩篇軟文章就能滿足。

正確的方法應(yīng)該是在活動開始前制定一個完整的軟拷貝營銷計劃，包括每個階段需要多少軟拷貝文章、交付的時間、每個軟拷貝文章的重點(diǎn)是什么以及要達(dá)到的目的是什么。例如，大多數(shù)品牌目前都在從事雙11活動。例如，要啟動一項紅包活動，在活動的熱身階段，熱身新聞稿的重點(diǎn)是詳細(xì)介紹活動，以吸引更多的人參與，或者只是想擴(kuò)大其影響，這需要事先確認(rèn)。

在沒有事先計劃的情況下，臨時找到了一個作者，或者要求作者整理一份報告。結(jié)果，他只能淹沒在浩瀚的信息海洋中，甚至不能觸及泡沫。

二.交付渠道的覆蓋范圍

軟文本應(yīng)該如何傳達(dá)給用戶？關(guān)鍵在于“交付渠道”。渠道的質(zhì)量和覆蓋面直接影響到軟拷貝營銷的效果。例如，如果你把它放入擁有數(shù)百萬粉絲的自媒體，即使點(diǎn)擊率只有0.1，至少有10萬人會閱讀它。另一方面，如果你把它放到一些小媒體上，即使命中率高達(dá)90%，也很難達(dá)到10萬次閱讀。

因此，選擇一個優(yōu)質(zhì)的交付渠道是至關(guān)重要的一步。那么，這些高質(zhì)量的渠道來自哪里？簡單、有效的方法是與市場上高質(zhì)量的軟語言出版平臺合作，如智匯藍(lán)色媒體，它擁有覆蓋幾乎整個網(wǎng)絡(luò)的媒體資源，包括新媒體、自媒體、門戶網(wǎng)站和本地媒體。信息技術(shù)涉及信息技術(shù)、金融和商業(yè)、女性時尚、汽車、房地產(chǎn)、家居等行業(yè)，是合作的平臺。

三、連續(xù)活動新聞稿新聞稿必須連續(xù)發(fā)布，以確保活動不會失去熱量，否則會被新的活動淹沒。如何實(shí)現(xiàn)連續(xù)交付？這涉及到媒體資源的選擇和出版媒體的匹配。

不同類型的活動，相應(yīng)的發(fā)布媒體也不同，選擇難度自然也不同。例如，互聯(lián)網(wǎng)金融論壇類型的論壇具有非常鮮明的行業(yè)屬性，而金融媒體或門戶網(wǎng)站的金融渠道是非常合適的傳遞渠道。另一個例子是節(jié)日活動，其行業(yè)屬性并不明顯。自我媒體是首選。

軟文營銷不是簡單的“寫軟文然后發(fā)表”，而是一種低成本高收益的營銷方式。善于使用這種方法可以有效地提高活動的熱度，讓你的活動脫穎而出。