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如何通過軟文營銷提升品牌形象？品牌競爭力的高低決定了企業利潤的大小、產品或服務的成敗以及企業的強弱。當今企業間的競爭已經從產品質量和服務的競爭轉向更高階段的品牌競爭。即使一個企業有硬質量的產品和服務，如果品牌推廣不到位，它仍然被忽視。然而，許多企業經常遭遇促銷意識不足、缺乏強有力的營銷策略支持以及無法找到有效的促銷方法等困難。

一位化妝品顧客來找我們，表達了他的困惑:公司花了100萬元在電視廣告上，但效果仍然不令人滿意。巨大的廣告成本沖擊了“水漂”。原因是什么？

事實上，隨著互聯網時代的到來，許多企業已經淘汰了老式的營銷方式，如電話營銷、本地促銷、廣播電臺硬播放等。他們很難適應當前飛速發展的信息時代。在當前快節奏和時間敏感的市場環境下，他們迎來了網絡新聞營銷和推廣的新時代。

除了傳統的推廣方法，這家公司在推廣網絡營銷方面做得很少。通過對我國網絡品牌現狀的分析，總結出成績不佳的原因。除官方網站[0x4e20外，本公司幾乎沒有任何其他第三方的信息報告:百科全書、知識、媒體傳播等信息，無法在官方網站上找到搜索品牌。頭版的結果幾乎是其他第三方的，結果是可以預測的。該公司推出的新產品沒有發現任何權威媒體報道嚴重缺乏產品曝光率，消費者難以了解和依賴。

但現在是一個注重品牌聲譽的互聯網時代。當潛在用戶想知道品牌信息時，他通常會搜索它。品牌是否有實力是用戶做出購買決定的主要因素之一。因此，企業在互聯網上的形象極大地影響著客戶的決策和轉化率。當產品的相關信息、產品介紹和正面新聞報道出現在潛在消費者面前時，將極大地增加消費者對產品的信任，從潛在消費者升級為顧客甚至是強勢粘性顧客。因此，新聞營銷推廣在網絡品牌推廣中的作用是不可估量的。

企業利用媒體以軟新聞稿的形式宣傳和推廣產品信息，這些信息可以被搜索引擎快速捕獲和記錄。由于媒體固有的權威和新聞來源的屬性，可以毫不夸張地說媒體報道的信息幾乎可以到達秒收。這樣，同樣的報道信息可以在權威媒體上展示，用戶也可以通過媒體上的引擎和新聞稿了解企業的相關信息，利用熱點新聞吸引用戶的注意力，通過網絡平臺閱讀和分享，讓更多的人看到，提高知名度。