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如何建立軟文營銷生態圈呢？近年來，“互聯網”已經形成了一個非常大的覆蓋網絡，越來越多的行業正在向“互聯網產品”的發展模式邁進。在營銷領域，受這一浪潮的沖擊，傳統廣告市場正在萎縮，媒體正在重建。基于新媒體的“網絡營銷”新模式逐漸成為企業營銷的新選擇。

首先，傳統的廣告營銷模式受到了沖擊

傳統廣告營銷主要是以電視、廣播、報紙、戶外、通訊等傳統媒體為基礎，開展廣告宣傳和傳播。它具有獨特的時空屬性和特定的渠道特征，完全受媒體的時空特征影響，即只有在特定的時間和特定的渠道才能發布和傳播廣告。在此基礎上，傳統的廣告營銷模式要求受眾非常專注，才能充分發揮效果。

然而，在互聯網浪潮的沖擊下，媒體的時空屬性已經消失。據相關統計，2017年網站數量已達到420萬個，大量網絡媒體重新分配了有限的受眾資源，從而分散了受眾的時間，拓寬了接受影響力的渠道。

第二，新媒體的營銷已經開始顯示其優勢。

隨著傳統廣告營銷模式受到沖擊，新媒體營銷顯示出新的力量。根據CNRS的數據，從2012年到2016年，互聯網的日到達率一直保持增長趨勢。隨著互聯網用戶數量的增加，互聯網的日平均使用量也在增加，從2012年的130分鐘增加到2016年的169分鐘，增幅為30%。

三、軟文營銷大片

新媒體營銷的出現和迅速發展，不僅使企業更加傾向于網絡技術下的數字營銷，而且極大地改變了廣告的內容和形式，即以軟代硬、軟硬結合，更加注重廣告的軟植入。這也是網絡廣告下的所謂“軟文本營銷”。

互聯網廣告包括基于個人電腦的網絡廣告和移動廣告。據相關統計，2015年中國網絡廣告整體市場規模為2093.7億元，增長率為36.0%。即便如此，未來的網絡廣告市場仍將有很大的空間并保持快速增長。預計2018年[在線廣告市場的規模將超過4000億元。

作為軟營銷的重要組成部分，目前的市場規模已經達到1億的水平。隨著網絡廣告市場規模的不斷突破，它將上升到一個新的高度。

四、如何構建“軟營銷生態系統”

軟文營銷市場的規模非常大，但遺憾的是，到目前為止，它還沒有得到充分的發展。整個行業沒有企業或平臺，它有足夠的能力占領這個市場。此外，營銷市場的大多數成員并不太重視軟語言營銷。在主要的指數統計中，有些甚至沒有關鍵詞“軟語言營銷”:一棵樹不等于一片森林。為了充分開發這個大規模市場，有必要將行業內的企業和平臺結合起來，構建一個互利共贏的“軟營銷生態系統”。

如何建造？根據當前行業規模小、關注度低、權力分散的實際情況，有必要從建立媒體網絡資源共享平臺和自媒體營銷聯盟入手。

1.網絡媒體資源共享平臺

擴大企業規模、增強發展實力的途徑是依靠企業內部管理和企業外部聯盟。外部聯合的主要渠道是什么？重要的是媒體資源。

網絡廣告依賴于各種網絡媒體資源。作為軟拷貝營銷的重要組成部分，其基礎也在于網絡媒體資源。建立一個共享這些資源的平臺是擴大企業規模的唯一途徑。事實上，這樣的建筑方案已經在業界出現，這就是“開放的API接口調用”。

這是一項由藍色媒體首創的服務，藍色媒體是一個軟件營銷和發布平臺，智匯。通過對接平臺的API接口，可以快速共享媒體資源，并建立專用于對接用戶的軟件發布平臺。換句話說，通過這項服務，大量高質量的軟語言發布平臺可以在短時間內以低成本高效地復制。建設網絡媒體資源共享平臺是一項非常有力的措施。

2.自媒體營銷聯盟

軟拷貝營銷的基本目的是曝光品牌和產品，但其關注度遠遠不夠，曝光率很低，這很奇怪。因此，有必要提高曝光率，提高關注度，這就需要充分利用自我媒體。

然而，同樣令人遺憾的是，根據相關搜索的結果，只有19個與軟語言營銷直接或間接相關的自媒體營銷數字，基本上是空白的。只有一個“軟營銷圈”有很強的相關性，但沒有一個有很大的影響力。

撿柴火的火是如此之高，以至于在自我媒體營銷數字不足的情況下獨自作戰顯然是不明智的。明智的做法是整合現有資源，建立聯盟，交流經驗和教訓，并相互幫助。互聯網日新月異，未來的覆蓋面和滲透率將會更廣。甚至有可能實現全面覆蓋和全面普及。在這樣的大背景下，基于新媒體的“網絡營銷”新模式正在取代傳統的廣告營銷模式，成為企業營銷的首選。

作為軟營銷的重要組成部分，有著無限潛力的巨大市場。為了充分開發這個市場，我們需要從建立一個共享平臺和一個自媒體營銷聯盟開始，以建立一個“軟營銷生態系統”。