如何做好軟文營(yíng)銷推廣呢?軟文營(yíng)銷推廣和硬語(yǔ)言營(yíng)銷的營(yíng)銷思維模式有很大的不同。例如,就內(nèi)容而言,前者是“軟”的,要求廣告悄悄地印刷,以便用戶可以自愿接受。后者不需要考慮這些。因此,我們?cè)鯓硬拍芎芎玫乩眠@種方法呢?
首先,“內(nèi)容”是關(guān)鍵。軟文營(yíng)銷推廣,首先有軟文有營(yíng)銷,內(nèi)容質(zhì)量不過(guò)關(guān)意味著失去了營(yíng)銷基礎(chǔ)。如何寫(xiě)好內(nèi)容?這需要根據(jù)情況和推廣的目標(biāo)和目的來(lái)考慮,并且應(yīng)該應(yīng)用不同的寫(xiě)作模板。例如,要編寫(xiě)有關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)的新聞稿,您可以應(yīng)用以下模板:
1.標(biāo)題是“某年/某屆某項(xiàng)活動(dòng)隆重/隆重開(kāi)幕,請(qǐng)期待!”
2.在正文的開(kāi)頭,對(duì)活動(dòng)的簡(jiǎn)要介紹是“時(shí)間和地點(diǎn)的組織者姓名”
3.在正文的第二段,解釋了活動(dòng)的背景和意義,“舉辦活動(dòng)主題的目的”,如“為了迎接國(guó)慶,智匯藍(lán)媒體發(fā)起了一個(gè)主題為“迎接國(guó)慶,慶祝中秋節(jié)”的某某活動(dòng)
4.在正文的第三段,介紹了參加活動(dòng)的嘉賓,包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、受邀嘉賓等。
5.在正文的第4至第6段中,主要來(lái)賓的發(fā)言被簡(jiǎn)要總結(jié)。
6.后,我們將簡(jiǎn)要回顧一下活動(dòng),向在場(chǎng)的來(lái)賓表示感謝,并展望未來(lái)。
然后,在合格的內(nèi)容被寫(xiě)之后,營(yíng)銷計(jì)劃被制定。例如,有多少媒體會(huì)發(fā)表一篇軟文章,一周內(nèi)會(huì)發(fā)表多少篇軟文章,會(huì)有什么影響。
后,我們來(lái)到了“軟文出版”的環(huán)節(jié)。雖然我們可以建立自己的媒體平臺(tái),但無(wú)論是媒體質(zhì)量還是數(shù)量,在宣傳效果上很難與特殊的出版平臺(tái)相提并論。因此,有必要尋找一個(gè)合作的出版平臺(tái)。