軟文營銷推廣的時效性如何把握?隨著互聯網的迅速發展和普及,品牌推廣的位置也發生了很大的變化。作為建立互聯網品牌的第一步,軟新聞發布已經成為許多企業的一項長期工作。然而,在發布軟文的實際過程中,有一些注意事項容易被許多網絡推廣人員所忽略。如果發表軟文的過程不恰當,即使寫出好文章,也不會達到好的傳播效果。
軟文營銷,時效性第一
與傳統媒體相比,利用網絡媒體進行軟拷貝營銷時,時效性非常重要。紙質媒體的出版周期以天或周為單位計算。雜志是半月刊、月刊或季刊;廣播和電視的周期以天或小時計算,通常根據不同時間段的節目設置來安排。網絡新聞的周期以分鐘甚至秒計算。一篇軟文章發表后,幾天之內都不能發表,新聞成了舊聞。
一般來說,軟文章分為三種類型,一種是常規軟文章,另一種是事件營銷軟文章,第三種是新聞文章。這三類軟文章對發布及時性也有不同的要求。
與其他兩種類型的軟制品相比,常規性質的軟制品對釋放時間的要求不是特別敏感,并且通常可以以天計算。
事件營銷軟文章是通過將軟文章與熱門事件相結合來營銷的。事件本身的熱度決定了軟文章的時效性。一旦錯過了機會,事件的熱度就會降低,而軟性文章的影響可以忽略不計。因此,這種軟文本需要計算分鐘和秒的傳播速度。
及時發布新聞文章非常重要。例如,一個企業將要舉辦一個活動來宣傳或發布新產品,但是新聞發布被推遲了幾天。活動的時間差不多到了,新聞在發布前已經成為舊新聞。它不僅對促銷沒有影響,而且還會影響品牌形象。