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針對不同的客戶要怎么進行品牌策劃呢?品牌策劃分為哪幾個階段呢?

針對不同的客戶要怎么進行品牌策劃呢?品牌策劃分為哪幾個階段呢?這些問題對于正在進行品牌策劃的小伙伴們來說是避免不了的,跟隨小編來看看肖樂策劃團隊有什么看法:

品牌形象的建立是一個漫長的過程。如果需要一定的時間和傳播量的積累,品牌形象就可以深深地植入用戶的心中。

品牌策劃大致分為四個階段:

第一階段:品牌設計

品牌設計主要考慮三個因素:品牌故事、核心用戶和品牌形象設計

品牌故事:從奢侈品牌和國際大品牌的創立故事,到街頭小店的軼事傳說,都有一個關于自己品牌的小故事,有助于品牌形象的快速建立。

核心用戶:核心用戶實際上是與產品結合在一起的。然而,除了一些純粹以產品為導向的品牌,找到核心用戶可以建立牢不可破的品牌形象。例如,高端奢侈品牌永遠不會為了追求產品實用性而犧牲自己獨特的設計。

品牌形象設計:品牌形象設計包括品牌名稱(英,雙語版)、品牌標志和品牌口號(英,雙語版)。設計品牌形象時,考慮產品的因素往往大于品牌受眾的因素。只有品牌形象設計貼近產品,品牌初期的品牌認知度才會迅速提高,品牌形象才會迅速在用戶心中建立。

然而,品牌受眾也是一個重要因素。對于年輕和激進的用戶,品牌形象可以設計得更有活力和新鮮;對于保守、穩重和年長的用戶來說,品牌形象設計應該突出品味和厚度。

第二階段:品牌傳播

隨著移動互聯網和5G時代的到來,品牌傳播不同于紙質媒體、電視和個人電腦時代。有必要選擇適合品牌形象的渠道和形式,找出符合品牌形象的用戶群體,并做出準確的觸摸。同時,不同的頻道和不同的用戶群體應該采用不同的內容形式:圖片、圖片、視頻、直播、種草等。

第三階段:品牌發展

品牌發展主要是品牌服務能力的發展。許多品牌都在快速銷售自己的產品,但服務能力跟不上,導致用戶體驗受到不可逆轉的損害,從而對品牌形象造成嚴重打擊。因此,在增加用戶數量和擴大市場的同時,品牌必須注重服務能力的提高。此外,服務能力不分為高端品牌和低端品牌。服務就是服務,以人為本的服務才是真正的服務。

第四階段:品牌衍生

品牌衍生可以在品牌發展到一定程度,原有市場規模達到瓶頸,自身能力能夠應對多品牌發展時進行。不要為了多品牌發展而不顧自身實力,盲目推出新品牌和新項目。應該先培訓更多的品牌用戶和細分品牌用戶,然后才能進行品牌衍生。例如,作為成人產品的品牌,嬰兒和青少年品牌是衍生出來的,它改善了產品用戶的整個生命周期環節。以上內容希望能對你有所幫助,并對你生命中的每一次相遇心存感激!

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