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品牌策劃的核心是什么?品牌策劃想要成功，必定有它本身需要的關(guān)鍵，在這里，擁有多年品牌策劃經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)——肖樂策劃團(tuán)隊(duì)將為您解答:
品牌策劃的核心是將策劃的要素有機(jī)地結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的大化。品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)是一個(gè)構(gòu)成。企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)就像組織和個(gè)人日常的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)一樣。將營(yíng)銷策略、廣告創(chuàng)意、終端展示和推廣等作為品牌戰(zhàn)略管理，等同于將公民日常的上學(xué)、就醫(yī)、戀愛、結(jié)婚等社會(huì)活動(dòng)作為憲法的制定和實(shí)施。與全國(guó)人大一樣，企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理部門的職責(zé)首先是制定品牌構(gòu)成，然后是檢查這個(gè)構(gòu)成是否有效地體現(xiàn)在品牌營(yíng)銷策略、廣告、公關(guān)、促銷等傳播活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)。
客戶在品牌推廣中的作用也是非常重要的。顧客就是上帝的說法并非毫無道理。徐舒策劃團(tuán)隊(duì)將為您分析客戶在品牌推廣中不可或缺的作用。
20世紀(jì)70年代，一個(gè)非常重要的營(yíng)銷理論誕生了。這就是來自美國(guó)的里斯和特勞特的“定位理論”。這個(gè)組產(chǎn)生一個(gè)特定的“客戶形象”。想想那些在奔馳汽車上的人。你穿什么樣的鞋?誰經(jīng)常喝茅臺(tái)?是的，品牌經(jīng)理自然應(yīng)該讓品牌為這些人服務(wù)。但要做到這一點(diǎn)，我認(rèn)為有效的方法是使用價(jià)格杠桿。如果我們想要吸引大多數(shù)人的生意，我們就會(huì)降低價(jià)格門檻。如果你想維護(hù)少數(shù)人的利益，就設(shè)置價(jià)格壁壘。價(jià)格自然會(huì)分化人群。顧客的形象也來自于他自己的消費(fèi)水平。因此，在推廣一個(gè)品牌的過程中，考慮學(xué)生應(yīng)該購買什么樣的客戶形象，因材施教，可以事半功倍。