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如何在品牌策劃中樹立良好的品牌形象？品牌形象的建立和傳播是品牌營(yíng)銷的主要任務(wù)。其次是品牌目標(biāo)形象的策劃，這是品牌營(yíng)銷策劃的重點(diǎn)和首要工作。形象是品牌的靈魂。那么怎么樹立品牌形象呢？來(lái)看看肖樂策劃團(tuán)隊(duì)怎么說(shuō)：（微信15183386961）

樹立理想的品牌目標(biāo)形象，將賦予品牌強(qiáng)大的生命力。如果品牌目標(biāo)形象建設(shè)不當(dāng)，將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)品牌營(yíng)銷計(jì)劃的失敗。只有正確塑造品牌形象，品牌營(yíng)銷活動(dòng)才有意義。因此，首先要科學(xué)地設(shè)計(jì)和規(guī)劃品牌目標(biāo)形象，盡可能設(shè)計(jì)出一個(gè)理想的品牌形象。

首先要明確的是，這里所謂的品牌形象中的形象，并不是指人們對(duì)形象的狹隘理解。其實(shí)，品牌形象是一個(gè)非常寬泛的概念，有著非常寬泛的內(nèi)涵，是一個(gè)形象系統(tǒng)。

品牌形象包括:

外觀形象

指的是品牌、設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝、裝飾和直觀的視覺和聲音效果,如“阿迪達(dá)斯”品牌運(yùn)動(dòng)服裝是阿迪達(dá)斯在中國(guó)商標(biāo)法,“奧迪汽車”是一系列的四個(gè)圈,的主題“南山”牌奶粉外觀設(shè)計(jì)背景是綠色的草原屬于品牌形象的外觀,這是品牌形象系統(tǒng)的外層,表面的圖像。

內(nèi)在形象
物理和功能特性通常是消費(fèi)者的品牌,品牌可以讓消費(fèi)者產(chǎn)品,如可用性、可靠性、安全、方便、先進(jìn)、舒適、環(huán)保和其他相關(guān)物理性質(zhì),如:聽到了“索尼”,讓人想起高質(zhì)量,會(huì)習(xí)慣性地認(rèn)為只要是“索尼”質(zhì)量是好的。當(dāng)人們看到“微軟”，他們想到高科技等等。只要它是“微軟”，它總是先進(jìn)的等等。

情感導(dǎo)索
它指的是消費(fèi)者普遍認(rèn)可的情感特征，即品牌能讓消費(fèi)者感受到情感的感受，如“多愛”讓人感受到溫暖和愛，“夢(mèng)潔”讓人感受到浪漫和甜蜜?！巴戆病弊屓藗兏械奖槐Ｗo(hù)、被關(guān)心等等。

文化底蘊(yùn)
它是指一個(gè)品牌所具有的被消費(fèi)者普遍認(rèn)可的文化特征，即消費(fèi)者從該品牌感受到的某種文化品味或生活方式。例如，“可口可樂”代表自由和激情，“萬(wàn)寶路”代表堅(jiān)韌和英雄主義，“海爾”代表團(tuán)結(jié)和真誠(chéng)，等等。

社會(huì)號(hào)召力
它是指一個(gè)品牌所具有的被消費(fèi)者普遍認(rèn)可的社會(huì)特征，即消費(fèi)者從該品牌中感受到的社會(huì)價(jià)值，如開“寶馬”車體現(xiàn)身份，吃“肯德基”代表時(shí)尚，穿“金麗來(lái)”代表品味等。

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