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品牌形象規(guī)劃，其實(shí)是一種形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)劃，品牌形象規(guī)劃不僅僅是產(chǎn)品簡(jiǎn)單的名稱、商標(biāo)設(shè)計(jì)可以做到的，而是要科學(xué)、系統(tǒng)、全面的設(shè)計(jì)出品牌的各種目標(biāo)形象。所以在進(jìn)行品牌策劃時(shí)我們要怎么進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)呢？肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)就將告訴你：

為品牌設(shè)計(jì)目標(biāo)形象，應(yīng)采取“反解”的方法，即品牌形象的設(shè)計(jì)過(guò)程應(yīng)與消費(fèi)者對(duì)品牌形象的心理感知過(guò)程相反。消費(fèi)者往往先感受到品牌的外部形象，如名稱、商標(biāo)，然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深層次的形象。品牌目標(biāo)形象設(shè)計(jì)，必須顛倒過(guò)來(lái)，首先進(jìn)行深的核心品牌形象設(shè)計(jì)，然后從內(nèi)部，從深度和淺層到各種品牌形象逐一展開設(shè)計(jì)。之所以采用這種設(shè)計(jì)方法，是因?yàn)槠放菩蜗笙到y(tǒng)必須有一個(gè)靈魂形象，而其他形象設(shè)計(jì)都是為了體現(xiàn)靈魂形象而設(shè)計(jì)的。
品牌形象系統(tǒng)中,核心的形象當(dāng)然是心理形象的品牌,這是品牌形象深刻的形象系統(tǒng)和品牌形象的靈魂,其次是社會(huì)形象、文化形象、情感形象、功能和外觀形象的品牌形象。品牌形象的每一個(gè)都有自己的特點(diǎn)，同時(shí)每一個(gè)形象之間也有著復(fù)雜的內(nèi)部關(guān)系，形象的特點(diǎn)從低層次到高層次的形象，不會(huì)產(chǎn)生沖突，如:一些高檔的西裝品牌形象設(shè)計(jì)的核心是“領(lǐng)導(dǎo)力”的化身,然后在“領(lǐng)導(dǎo)力”的主體,它可以設(shè)計(jì)的社會(huì)形象“榮譽(yù)、聲望,魅力,“文化形象設(shè)計(jì)”嚴(yán)重、保守和黑暗,“然而,這是不合理的設(shè)計(jì)很多文字和圖案,讓人覺(jué)得溫暖,充滿激情和浪漫的“外觀和形象設(shè)計(jì)。

在確定了品牌的目標(biāo)形象之后，就有必要將其以品牌目標(biāo)形象設(shè)計(jì)書的形式闡述出來(lái)，注意文字和措辭，語(yǔ)言表達(dá)一定要清晰、全面、準(zhǔn)確、有邏輯，不能含糊不清。需求注意的是,品牌形象規(guī)劃的終目的,是使目標(biāo)可以被消費(fèi)者認(rèn)可的品牌形象,產(chǎn)生強(qiáng)大的總掁和消費(fèi)者心理,只有這樣的品牌形象是成功的形象,品牌價(jià)值和生命力。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前,根據(jù)各種信息數(shù)據(jù)收集前,仔細(xì)研究目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)者的心理特征,準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場(chǎng)的需求,敏銳的洞察消費(fèi)者的潛在心理需求,和消費(fèi)者心理需求,在此基礎(chǔ)上研究和規(guī)劃的核心品牌形象,設(shè)計(jì)合理的良好的品牌形象系統(tǒng)中每個(gè)目標(biāo)形象,只有這樣才能賦予品牌強(qiáng)大的生命力。