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一切都要講究原則，品牌策劃也是一樣的，要隨時(shí)堅(jiān)持自己的原則，按照規(guī)矩一步一步來，因?yàn)橹挥羞@樣，才能抓住第一個(gè)機(jī)會(huì)，出其不意地獲勝。相反，如果品牌策劃者有“眼前的煩惱而沒有遠(yuǎn)見” ，并且陷入瑣事之中，就做不好品牌策劃。同樣的道理也適用于那些做計(jì)劃的人，那些不為一個(gè)時(shí)期做計(jì)劃的人，那些不為大局做計(jì)劃的人，以及那些不為一個(gè)地區(qū)做計(jì)劃的人。那么怎么遵守品牌策劃中的原則呢？來看看肖樂策劃團(tuán)隊(duì)怎么做到的：

這個(gè)很容易理解。許多規(guī)劃者試圖在實(shí)踐中遵循這一原則，但程度不同。例如，許多公司忙于要求廣告公司提供廣告，而不是規(guī)劃他們的品牌戰(zhàn)略。

陽光原理這個(gè)原則意味著規(guī)劃必須看到太陽，并經(jīng)受住它的“暴曬”。換句話說，規(guī)劃者必須寬宏大量，不能制定不合理的計(jì)劃，即計(jì)劃不能欺騙消費(fèi)者，不能損害消費(fèi)者的利益，不能違反社會(huì)公德和道德規(guī)范。不幸的是，許多規(guī)劃案件違反了這一原則，仍然沒有得到足夠的重視。2012年3月15日曝光的企業(yè)和其他類似危機(jī)企業(yè)雖然在一定時(shí)期內(nèi)取得了經(jīng)濟(jì)成功，但明顯違反了陽光計(jì)劃原則。

x 射線原理是一種波長很短的電磁波，從10納米到0.1納米不等。具有很強(qiáng)的滲透力，廣泛應(yīng)用于科學(xué)技術(shù)和醫(yī)療領(lǐng)域。這就意味著規(guī)劃者應(yīng)該有思想和能力去“地下三英尺”找到問題的根源，或者找到問題的根源，然后利用現(xiàn)有資源進(jìn)行規(guī)劃。

這樣，計(jì)劃的實(shí)施，就有可能達(dá)到底層的效果。否則，它肯定會(huì)觸及表面，治療癥狀，而不是原因。例如，一個(gè)品牌定位錯(cuò)誤的購物中心熱衷于參與一些無傷大雅的節(jié)目和促銷活動(dòng)。所以根本問題不能自然解決。