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做品牌營銷廣告時，都有哪些要求呢？為了讓品牌更加廣為人知，讓品牌成為大家信賴認可的好品牌，一般企業都會使用品牌營銷廣告來完成。不管是線上的各種渠道宣傳還是線下的一些傳統渠道，目的都是一樣的，都是為了我們的品牌更加有競爭力。所以今天就一起來了解品牌營銷廣告怎么來做吧。

一.廣告投放戰略：

圍繞“準確向外界傳遞行業屬性，大限度提升品牌信譽和口碑，在短時間內集中、大規模傳遞活動策劃信息”的總目標，既重視品牌推廣，又重視活動推廣，從而建立廣闊的市場基礎和獨特的品牌形象，構建科學合理的三維傳播。

戰術廣告投資與戰略廣告投資相結合，長期廣告投資與短期廣告投資相結合。

1.戰略廣告投入(品牌推廣，長期)——是培育品牌形象，提升市場“知名度”、“影響力”、“競爭力”，建立市場核心競爭力，保證市場可持續發展，幫助市場走出低成本運營、低回報率的循環的基礎。

2.戰術廣告投入(推廣宣傳，短期)——要從競爭對手過度的推廣活動中搶占市場份額，提高短期經營業績，穩定商家情緒，增強商家的經營信心。

二、明確主要目標群體需求(市場商家需求)并兼顧子目標群體需求(消費者需求)的投放策略：

圍繞“準確向外界傳遞行業屬性，大限度提升品牌信譽和口碑，在短時間內集中、大規模傳遞活動策劃信息”的總目標，既重視品牌推廣，又重視活動推廣，從而建立廣闊的市場基礎和獨特的品牌形象，構建科學合理的三維傳播。

戰術廣告投資與戰略廣告投資相結合，長期廣告投資與短期廣告投資相結合。

1.戰略廣告投入(品牌推廣，長期)——是培育品牌形象，提升市場“知名度”、“影響力”、“競爭力”，建立市場核心競爭力，保證市場可持續發展，幫助市場走出低成本運營、低回報率的循環的基礎。

2.戰術廣告投入(推廣宣傳，短期)——要從競爭對手過度的推廣活動中搶占市場份額，提高短期經營業績，穩定商家情緒，增強商家的經營信心。

大限度地明確主要目標群體的需求(市場商家的要求)，兼顧子目標群體的需求(消費者的需求)。

二.相關要求：

1.根據目前市場的業務方向和管理能力，需要配備一定數量的與廣告質量相匹配的人員，以保證廣告投資計劃的有效實施，保證其投放效果。

2.了解競爭對手的品牌定位和這個市場的實際需求。——當競爭對手有明確的品牌定位，贏得消費者的精神資源，不具備與競爭對手競爭的硬件/軟件條件時，盲目跟風，無疑會把自己的短板凌駕于他人之上，結果只會適得其反！市場要根據自身實際情況，從側面或反面確定自己的品牌定位和營銷推廣策略，以此為市場指出廣告的方向！

3.競爭對手的營銷重點是什么？主推是什么？哪個市場是主攻？什么時候發作？怎么攻擊？競爭對手的廣告配置和投放習慣是怎樣的？競爭對手全年預計投入多少時間？戰略廣告投入和戰術廣告投入的比例是多少？戰術廣告的時間和地域分布是怎樣的？選擇媒體是什么習慣？這些都將為我們制定合理的廣告計劃提供清晰的思路和參考標準，杜絕閉門造車和自閉的現象。同時幫助市場制定相應的防范措施和應對策略，從而在很大程度上安撫市場商家的不滿情緒(活動力度不如競爭對手，宣傳策劃力度不如競爭對手等。)并保證廣告的效果。

4.正確評價和選擇廣告媒體，優勝劣汰，保證廣告的實際效果，根據市場本身的特殊情況合理分配有限的廣告投入。

三、媒體的選擇：

1.長期媒體是主要媒體，即時媒體是輔助媒體。

2.區域媒體是主要的(泰興的廣告媒體)。隨著營銷區域可能的擴大，要考慮跨區域媒體(周邊重點城鎮的廣告媒體)。

四.媒體宣傳：

1.媒體推廣——電視、網站(當地門戶網站和公司自有網站)、報紙和雜志

2.宣傳——公交車、公交站點、戶外大品牌、社區廣告、戶外燈箱、戶外LED電子顯示屏、墻面廣告。

3.自有資源：——公司網站、事件DM單頁、導購、廣場大品牌、手機短信。

V.宣傳組合：

1.品牌推廣(戰略廣告投資)——電視、報紙、網站、雜志、公交、公交站、戶外大品牌、社區廣告、LED電子屏、戶外燈箱。

2.推廣宣傳(戰術廣告投入)——電視、報紙、網站、公交站、社區廣告、LED電子顯示屏、戶外燈箱、手機短信。

不及物動詞媒體資源整合

——.建議采取溫和持續的投放策略，以電視和戶外為主要媒體，網絡和廣播為側面配合，保持對回家的形象的持續吸附和活動的影響力。根據泰興市場、好來居市場的實際情況以及好來居市場商家的反饋，2011年廣告媒體的具體實施情況如下：

1.電視媒體：

聚合，持續攻擊，高投放頻率，以市場形象推廣為重點，配合各推廣節點事件和活動的開展，高效，直擊，形象鞏固，有針對性的向客戶傳播，到達率高，反饋率高，提升活動影響力，維護好來局形象。

2.廣播媒體：

投入成本低，影響大，宣傳范圍廣。單一傳播，定點突破，針對項目客戶所擁有的私家車的通用性和收聽習慣，利用交通廣播的市場領先優勢進行具體的包裝推廣，核心點是活動節點的新聞信息播報。3.網絡媒體：

投入成本低，影響大，宣傳范圍廣。全方位鋪砌，前期預熱推廣活動

，對事件和活動進行前期宣傳和后期報道，深入解讀市場，積累行業口碑，促進口碑傳播。網絡媒體的使用形式有：網絡廣告鏈接、網絡新聞話題、論壇博客寫作。交付的時間安排主要與事件和活動節點相協調。相比其他媒體，性價比更高。

4.戶外媒體：

憑借強烈的直覺、知名度和持久的廣告效應，可以直接提升市場品牌形象和市場影響力，提升好來居品牌的“知名度”和“影響力”，直接影響市場在廣大消費者心目中的地位和形象，充分體現公司的服務優勢，激發客戶的消費欲望。