怎么做好中小企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃呢?中小企業(yè)在規(guī)模和實(shí)力方面跟大的一些企業(yè)還是存在一定差異的,因此,只有不斷的去提升自己的品牌知名度和影響力,才能讓自己處于一個(gè)不斷的前進(jìn)發(fā)展階段,躋身大公司的行列。下面就一起來(lái)了解中小企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃怎么來(lái)做吧。
1.品牌策劃工作的重點(diǎn)之一是調(diào)查分析企業(yè)產(chǎn)品的客戶,包括目標(biāo)消費(fèi)者的性別、年齡、愛(ài)好、消費(fèi)觀念,通過(guò)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者的深入調(diào)查,了解企業(yè)產(chǎn)品能為消費(fèi)者解決什么問(wèn)題,能給目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)什么價(jià)值。
第二,企業(yè)要想打造品牌,當(dāng)然一定不能忘記品牌形象的包裝,其中包括企業(yè)LOGO形象設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌想象的包裝、產(chǎn)品品牌形象的包裝設(shè)計(jì)或店面或辦公地點(diǎn)的品牌形象設(shè)計(jì)等。品牌形象的塑造離不開(kāi)行業(yè)特征或產(chǎn)品特征以及消費(fèi)者的偏好,模仿企業(yè)和公司的品牌形象設(shè)計(jì)一定不能投機(jī)取巧。因?yàn)楸荒7碌脑O(shè)計(jì)毫無(wú)價(jià)值,更重要的是,即使模仿外觀也無(wú)法模仿本質(zhì)。只有獨(dú)特的設(shè)計(jì)才能增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度,形成獨(dú)特的視覺(jué)潛意識(shí)。
第三,發(fā)現(xiàn)自己品牌的核心價(jià)值是生存的基礎(chǔ)。現(xiàn)在市場(chǎng)上的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,包括產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)、制造技術(shù)、原材料、外包裝。企業(yè)希望被消費(fèi)者記住。要發(fā)掘自己的差異化優(yōu)勢(shì)。所謂核心價(jià)值,不是指產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì),而是指企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)用戶不可替代的價(jià)值。如果他們總是跟隨市場(chǎng)的變化或者消費(fèi)者的喜好,學(xué)會(huì)站在消費(fèi)者的角度,比如你的產(chǎn)品或者服務(wù)能帶來(lái)什么好處?或者有什么問(wèn)題可以解決?為什么一定要選擇自己的產(chǎn)品?
第四,品牌形象完成后,要考慮策劃具體的傳播方式來(lái)傳播品牌目標(biāo)形象。可以說(shuō)品牌是傳播的,品牌形象策劃再好,也只有得到社會(huì)的認(rèn)可才能成為真正的品牌,所以要有效的傳播品牌。在信息高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì),品牌傳播的方式多種多樣。不同的交流方式針對(duì)不同的人群。當(dāng)然在傳播效果上是有差距的,可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的平臺(tái)。