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高端品牌營(yíng)銷策略是怎么樣的呢？高端品牌跟普通品牌的區(qū)別就是客戶的消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力都會(huì)相對(duì)比較高一些。因此，如何去贏得客戶的信任才是我們制定品牌營(yíng)銷策略的重點(diǎn)。這不僅需要我們的品牌價(jià)值足夠大，還需要我們掌握一些品牌營(yíng)銷的方法和技巧。下面就一起了解一下。

首先，品牌的特征。品牌來(lái)自特定的文化氛圍，賦予每種產(chǎn)品文化特征。產(chǎn)品不僅是這種文化的產(chǎn)品和體系，也是一種交流手段。文化包括品牌設(shè)計(jì)吸收的價(jià)值體系。文化特征是決定品牌外部形式的基本原則。它是品牌的核心，文化差異是品牌的基礎(chǔ)。

第二，品牌定位。在目標(biāo)市場(chǎng)分析中，可以選擇不同的標(biāo)準(zhǔn)或角度進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。一般來(lái)說(shuō)，有地理標(biāo)準(zhǔn)、人口標(biāo)準(zhǔn)、購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)和心理標(biāo)準(zhǔn)。確定目標(biāo)市場(chǎng)就是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上評(píng)估這些細(xì)分市場(chǎng)，以確定品牌應(yīng)該設(shè)定的目標(biāo)市場(chǎng)。細(xì)分市場(chǎng)的潛在需求規(guī)模由潛在消費(fèi)者數(shù)量、支付能力、價(jià)格彈性等因素決定。為了確定細(xì)分市場(chǎng)的潛在需求規(guī)模，有必要對(duì)這些因素進(jìn)行定量趨勢(shì)分析。

決定細(xì)分市場(chǎng)實(shí)際容量的另一個(gè)因素是細(xì)分市場(chǎng)中的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。品牌定位是為目標(biāo)市場(chǎng)確定和建立獨(dú)特的品牌形象，設(shè)計(jì)和傳播品牌整體形象，從而在目標(biāo)客戶心中占據(jù)獨(dú)特而有價(jià)值的位置的過(guò)程或行動(dòng)。品牌定位的實(shí)施可以使?jié)撛诳蛻魧?duì)品牌有一個(gè)有益的理解，從而產(chǎn)生品牌偏好和購(gòu)買行為。

第三，品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。品牌形象設(shè)計(jì)風(fēng)格，只有一致才能尋求長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，不必重復(fù)相同的主題，主題應(yīng)該以產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)，應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。廣告投資是品牌保持長(zhǎng)期戰(zhàn)略的武器。廣告公司的幫助是企業(yè)開(kāi)展品牌營(yíng)銷不可或缺的，只有“聰明”的廣告公司才能真正幫助客戶創(chuàng)造強(qiáng)大持久的品牌資產(chǎn)。所謂的“知識(shí)”廣告公司必須有市場(chǎng)遠(yuǎn)見(jiàn)和對(duì)消費(fèi)者的洞察力。銷售渠道的控制和防偽措施，就營(yíng)銷而言，通常是那些與用戶和消費(fèi)者有直接聯(lián)系的商家在正確的時(shí)間占據(jù)了正確的位置。

所有營(yíng)銷活動(dòng)和市場(chǎng)價(jià)值都圍繞品牌展開(kāi)，這是品牌時(shí)代基本的特征，營(yíng)銷也相應(yīng)地發(fā)展成為品牌營(yíng)銷。擁有一個(gè)品牌意味著擁有市場(chǎng)，即擁有現(xiàn)在和未來(lái)，從而獲得大的市場(chǎng)價(jià)值。