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軟文營銷如何做才能更加有效果？在我面前，我從一個廣闊的視角說了一些軟文的類型和寫作方法，但僅僅掌握它們是不夠的。如果一篇軟文要獲得成功，它需要在細(xì)節(jié)上做更多的工作來獲得更好的結(jié)果。例如，我們必須掌握一些四兩千斤的小技能。

1.標(biāo)題

不要低估文章標(biāo)題中的短短十幾個詞，其中包含了很多知識。關(guān)于標(biāo)題，強調(diào)了以下三個問題。

軟文本營銷的效果

首先，學(xué)會成為一個主題派對。標(biāo)題必須吸引足夠的注意力。如果用戶閱讀標(biāo)題而不想點擊，那么寫好文本是沒有用的。要從文章中挖掘亮點，使用更多能激發(fā)用戶點擊欲望的詞語。

舉一個小例子，作者在kaixin.com看到了兩個相同的韓國 MV，它們宣傳一首歌，但是從這兩個帖子轉(zhuǎn)移的帖子數(shù)量有很大的不同。一個只有幾十個帖子，而另一個有幾萬個帖子。為什么相同內(nèi)容的結(jié)果如此不同？原因就在這個標(biāo)題里。視頻a的標(biāo)題是“MV，[新的XXX明星單曲0x4e20”，視頻b的標(biāo)題是“MV，[被禁的XXX明星單曲0x4e20”。

讓我們再舉一個經(jīng)典的小例子。我相信經(jīng)常訪問論壇的朋友在許多不同的論壇上都看到過類似的帖子。這個標(biāo)題通常被稱為“美麗的海灘女人走出光的照片”。只要看一下標(biāo)題，你就會情不自禁地想起它，許多美麗的畫面在腦海中涌現(xiàn)。然而，當(dāng)你帶著澎湃的情感、閃爍的眼睛、流鼻血和顫抖的雙手打開帖子時，你會發(fā)現(xiàn)文本中甚至沒有一個美麗女人的影子，只有一張美麗海灘的普通照片。然而，照片旁邊有一句話告訴你:“美麗的女人真的走了。不要想太多。努力工作！”雖然這是幾年前的一個老習(xí)慣，但它仍然在互聯(lián)網(wǎng)上流傳，很多人每次都點擊并回復(fù)。

第二，標(biāo)題應(yīng)該符合用戶的搜索習(xí)慣。當(dāng)我們向主要網(wǎng)站或媒體發(fā)布軟文章時，就相當(dāng)于等待用戶在這些媒體上觀看它們。然而，問題出現(xiàn)了。當(dāng)這些網(wǎng)站或媒體上的新內(nèi)容替換和更新舊內(nèi)容時，我們的信息將被隱藏，用戶將無法找到我們。有沒有辦法讓目標(biāo)用戶自愿找到我們？答案是努力爭取冠軍。眾所周知，許多人通過搜索引擎搜索信息，所以如果我們的標(biāo)題與用戶的搜索引擎相匹配，就會大大提高文章的曝光率。這種影響是持續(xù)的，只要有用戶搜索，我們就會暴露。

你可以在[0x4e23搜索以下關(guān)鍵詞:如何推廣商城，如何推廣網(wǎng)上商城，如何推廣網(wǎng)上商城，如何推廣網(wǎng)上商城，如何推廣網(wǎng)上商城，如何推廣網(wǎng)上商城，如何推廣網(wǎng)上商城，等等，你會發(fā)現(xiàn)這個秘密。只要你搜索與“促銷商城”相關(guān)的詞語，你就會在結(jié)果頁面上看到作者于2009年3月15日發(fā)表的文章《網(wǎng)絡(luò)推廣之如何推廣網(wǎng)上商城》。第三，在標(biāo)題中插入要提升的信息。用戶閱讀文章的順序是先看標(biāo)題，然后點擊標(biāo)題輸入文本。然而，無論標(biāo)題寫得多好，每個人都不可能有點擊的欲望。正如作者曾經(jīng)做過的統(tǒng)計，點擊率高的文章只有10%。也就是說，看到標(biāo)題點擊的100人中有10人點擊了，這已經(jīng)很高了。然而，如果用戶沒有閱讀文本，我們不能影響他。有什么妥協(xié)嗎？是的，只需在標(biāo)題中直接插入要提升的信息。例如，在文章《基因靶向護(hù)心一號治療心臟病前景樂觀》中，雖然標(biāo)題中只有幾個詞，但是要宣傳的產(chǎn)品信息已經(jīng)被完美地解釋了。用戶讀完標(biāo)題后不讀也沒關(guān)系，因為宣傳目的已經(jīng)達(dá)到了。

2.排版

這篇文章的寫作格式應(yīng)該是正確的，這是小學(xué)時老師強調(diào)的。然而，在實際工作中，許多人只是忽略了這一點，不知道正確的排版。這聽起來可能有點奇怪，但這不是危言聳聽。大部分稿件(包括軟文等。)作者在過去編輯時收到的有排印問題。即使在“推”網(wǎng)站的每日投稿中，排版通過率也不到10%。許多朋友可能覺得這是個小問題，但事實上不是。問題很大，會直接影響你的推廣效果。

首先，如果文章的構(gòu)成很差，它將直接影響用戶的閱讀體驗。試想一下，誰有心情閱讀一篇沒有段落、標(biāo)點符號錯誤、不同文本大小甚至顏色的文章？不管內(nèi)容寫得多好，很少有人會讀它。

第二，如果文章的構(gòu)成很差，就會增加負(fù)責(zé)任的編輯的工作量。撰寫軟文章后，必須將其交付給相關(guān)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)編輯，只有在負(fù)責(zé)編輯審閱后才能發(fā)布。如果文章的排版格式正確，負(fù)責(zé)的編輯可能只需要一分鐘就能完成評論并成功發(fā)表。然而，如果排版很差，負(fù)責(zé)任的編輯可能需要花10-20分鐘來幫助你再次編輯。如果你是編輯，你會怎么做？必須直接點擊掉這樣的文章。即使你為出版付費，人們?nèi)匀粫幸庖姡驗槟憷速M了別人的時間。你愿意做一些花錢的事，把罪人帶回來嗎？

第三，如果文章的構(gòu)成不好，也會影響文章的重印率。網(wǎng)絡(luò)編輯的日常工作之一是更新文章，所以網(wǎng)絡(luò)編輯也被稱為網(wǎng)絡(luò)搬運工。這些編輯會選擇重印什么樣的文章？除了文章的質(zhì)量，再版的難度也很大。例如，對于兩篇質(zhì)量相同的文章，轉(zhuǎn)載文章A需要20分鐘，轉(zhuǎn)載文章b需要2分鐘。你會選擇哪篇文章？會選擇第二篇文章。因為對于排版質(zhì)量差的文章，它們可能在20分鐘內(nèi)不被編輯。事實上，排版并不是一項非常復(fù)雜的工作，排版所涉及的知識也非常少。他們只有五個人，我們都學(xué)過他們小學(xué)時。首先，每段的第一行是空的，有兩個方格。第二部分符合段空。第三，正確使用標(biāo)點符號。第四，段落標(biāo)題應(yīng)該加粗。第五，不要隨意設(shè)置字體大小和顏色，使用默認(rèn)字體。

3.植入廣告

事實上，在網(wǎng)絡(luò)營銷圈，軟文寫作是常用和受歡迎的方法。然而，在實際操作中，許多人并沒有達(dá)到目的，寫了許多瓶墨水，收效甚微。這是為什么？原因是它太“軟”太軟了。雖然軟文的本質(zhì)是廣告，但軟文絕不是廣告。軟文寫作的高水平是寫不同于廣告的廣告。如果軟文寫得帶有明顯而高調(diào)的廣告意圖，自然不會產(chǎn)生好的效果。

因此，在寫軟文的過程中，記住不要把它當(dāng)成廣告來寫，要把“軟文”這個詞徹底扔掉。我們不妨借鑒影視作品中嵌入的廣告，將產(chǎn)品與內(nèi)容有機地結(jié)合起來，甚至使廣告部分具有一定的可讀性。

我給你的建議是，每次你寫一篇軟文章時，不要在文章中涉及任何企業(yè)信息、產(chǎn)品信息或廣告信息，并把它作為一篇普通文章來寫。寫完之后，回頭再看一遍這篇文章，看看如何不留痕跡地插入廣告信息。

例如，常見的植入方法包括:當(dāng)文章中需要一個實例時，以案例的形式顯示企業(yè)信息；讓企業(yè)人員以專家顧問的身份出現(xiàn)；或者只是留下版權(quán)信息。

4.系列文章

有一首老歌我非常喜歡，它叫《眾人劃槳開大船》。有這樣幾句歌詞:“竹竿難過汪洋海。每個人都劃槳并啟動一艘大帆船。一根筷子被輕輕折斷，十雙筷子緊緊地握在一起。一巴掌打不出聲音，成千上萬的人鼓掌，發(fā)出響亮的聲音。”一個人的力量是有限的，團(tuán)隊的力量是巨大的。

軟文也是如此。如果你想取得非常好的結(jié)果，你不能只靠一兩篇軟文章獨自奮斗。你好寫一系列的軟文章，分組沖鋒。大家注意，這里提到的軟文章系列指的是連續(xù)的或彼此相關(guān)的文章，而不是大量的軟文章。該系列文章有許多優(yōu)點，如下所述。

首先，加深對產(chǎn)品的印象。只有一兩篇文章會給用戶留下非常有限的印象，用戶可能會在幾天內(nèi)完全忘記相關(guān)信息。然而，這一系列的軟文章會長期不斷地沖擊用戶的眼睛和記憶，讓用戶印象深刻，甚至揮之不去。

第二，更好地追求產(chǎn)品需求。一個產(chǎn)品的優(yōu)點不能在一篇文章中清楚地解釋。此外，一篇文章中過多的產(chǎn)品信息會導(dǎo)致用戶產(chǎn)生抵觸情緒。然而，通過一系列的文章，用戶可以潛移默化地對產(chǎn)品進(jìn)行長時間的訴求，讓用戶在不知不覺中完全接受產(chǎn)品的信息和理念。第三，擴(kuò)大人口覆蓋面。一篇文章的影響力是有限的，讓成千上萬的人觀看是一項偉大的成就。然而，這一系列軟性物品的覆蓋范圍可以無限期地重疊，從而擴(kuò)大受影響的人群。