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軟文推廣相比于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪里呢？軟文營銷是企業(yè)在產(chǎn)品分析的基礎(chǔ)上，用語言從心理上引導(dǎo)消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)滲透和客戶轉(zhuǎn)化的營銷策略。這是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷的主流模式。企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)軟文都有很高的認(rèn)可度。

軟文寫作在形式和內(nèi)容上有什么優(yōu)勢(shì)？

軟文章比傳統(tǒng)的硬文章和寬文章更有針對(duì)性。它們可以在標(biāo)題和內(nèi)容方面準(zhǔn)確地瞄準(zhǔn)觀眾，尤其是在線軟文章。通過[0x4e20等平臺(tái)的搜索功能，可以使用關(guān)鍵詞更準(zhǔn)確地命中目標(biāo)受眾。

僅從傳播效果來看，軟文本可以使消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)初步的了解和認(rèn)識(shí)，達(dá)到品牌推廣的目的。新聞軟文容易被觀眾信任。講故事的軟文，容易讓觀眾記住你；科普軟文讓觀眾感覺收獲頗豐。

每個(gè)人都已就“潤物細(xì)無聲”的軟文達(dá)成共識(shí)。軟文通過文字傳播一些精神或思想，引起公眾的共鳴。它無形中讓公眾看到了廣告。好的軟文內(nèi)容可以有效地說服公眾接受廣告，并直接將他們轉(zhuǎn)化為顧客。

軟文能產(chǎn)生什么樣的轉(zhuǎn)化效果？

網(wǎng)絡(luò)信息本身是永久的，如果在不違反系統(tǒng)規(guī)則的情況下成功發(fā)布，則軟內(nèi)容可以永久有效。通過各種渠道和不同平臺(tái)的不斷重復(fù)曝光，甚至形成病毒式傳播，宣傳效益更容易達(dá)到積累的臨界點(diǎn)，有利于品牌形象的樹立和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

在一些權(quán)威新聞媒體平臺(tái)上發(fā)布軟內(nèi)容，不僅可以迅速擴(kuò)大覆蓋面，還可以直接促進(jìn)企業(yè)自身公信力的建設(shè)，樹立企業(yè)權(quán)威，借助平臺(tái)權(quán)威贏得消費(fèi)者信任。當(dāng)企業(yè)的影響力積累到一定程度時(shí)，就可以間接為產(chǎn)品增值，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

軟文的推廣應(yīng)該如何進(jìn)行？

與傳統(tǒng)的硬拷貝廣告相比，軟拷貝廣告的成本明顯要低得多。它們可以通過遵循所有主要平臺(tái)的發(fā)布規(guī)則來傳播。它們可以無限長(zhǎng)，可以插入圖片，可以插入超鏈接，并且可以為百度檢索設(shè)置“關(guān)鍵字”。可以獲得硬拷貝廣告和高拷貝廣告不能以相對(duì)低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)的效果。

沒有平臺(tái)，就不會(huì)有軟語言的推廣。只有將軟文本發(fā)布到合適的平臺(tái)上，精心準(zhǔn)備的標(biāo)題和內(nèi)容才能充分發(fā)揮作用。目前，常見的軟拷貝營銷渠道包括企業(yè)網(wǎng)站、自媒體、新聞來源、論壇、博客、百度產(chǎn)品(知識(shí)、圖書館、帖子欄)等。企業(yè)可以根據(jù)自己的需要選擇渠道，做好覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的工作。