為什么做好軟文推廣需要講究時(shí)效性?隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及,品牌推廣的位置也發(fā)生了很大的變化。作為建立互聯(lián)網(wǎng)品牌的第一步,軟新聞發(fā)布已經(jīng)成為許多企業(yè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期工作。然而,在發(fā)布軟文的實(shí)際過(guò)程中,有一些注意事項(xiàng)容易被許多網(wǎng)絡(luò)推廣人員所忽略。如果發(fā)表軟文的過(guò)程不恰當(dāng),即使寫(xiě)出好文章,也不會(huì)達(dá)到好的傳播效果。
軟文營(yíng)銷,時(shí)效性第一
與傳統(tǒng)媒體相比,利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行軟拷貝營(yíng)銷時(shí),時(shí)效性非常重要。紙質(zhì)媒體的出版周期以天或周為單位計(jì)算。雜志是半月刊、月刊或季刊;廣播和電視的周期以天或小時(shí)計(jì)算,通常根據(jù)不同時(shí)間段的節(jié)目設(shè)置來(lái)安排。網(wǎng)絡(luò)新聞的周期以分鐘甚至秒計(jì)算。一篇軟文章發(fā)表后,幾天之內(nèi)都不能發(fā)表,新聞成了舊聞。
一般來(lái)說(shuō),軟文章分為三種類型,一種是常規(guī)軟文章,另一種是事件營(yíng)銷軟文章,第三種是新聞文章。這三類軟文章對(duì)發(fā)布及時(shí)性也有不同的要求。
與其他兩種類型的軟制品相比,常規(guī)性質(zhì)的軟制品對(duì)釋放時(shí)間的要求不是特別敏感,并且通常可以以天計(jì)算。
事件營(yíng)銷軟文章是通過(guò)將軟文章與熱門(mén)事件相結(jié)合來(lái)營(yíng)銷的。事件本身的熱度決定了軟文章的時(shí)效性。一旦錯(cuò)過(guò)了機(jī)會(huì),事件的熱度就會(huì)降低,而軟性文章的影響可以忽略不計(jì)。因此,這種軟文本需要計(jì)算分鐘和秒的傳播速度。
及時(shí)發(fā)布新聞文章非常重要。例如,一個(gè)企業(yè)要舉辦一個(gè)宣傳或發(fā)布新產(chǎn)品的活動(dòng),但是新聞發(fā)布被推遲了幾天,活動(dòng)的時(shí)間差不多到了,新聞在發(fā)布之前已經(jīng)成為舊新聞。它不僅對(duì)促銷沒(méi)有影響,而且還會(huì)影響品牌形象。
專業(yè)的平臺(tái),更可靠的交付
所以,當(dāng)我們趕時(shí)間的時(shí)候,我們?cè)趺茨馨盐恼掳l(fā)布到新聞網(wǎng)站上呢?一是盡快找一個(gè)文案來(lái)寫(xiě)軟內(nèi)容,并把準(zhǔn)備工作做得扎實(shí)。二是提前聯(lián)系軟文出版平臺(tái),首先銷售軟文稿件。
當(dāng)然,普通企業(yè)很難直接接觸媒體。發(fā)布軟文時(shí),選擇正規(guī)的媒體發(fā)布平臺(tái),確保時(shí)效性,大化軟文發(fā)布效果。當(dāng)然,如果出版平臺(tái)沒(méi)有第一手媒體資源,一份軟稿被多次轉(zhuǎn)讓給他人安排,通常會(huì)拖延時(shí)間,增加成本,造成延誤。