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為什么做好軟文推廣需要講究時(shí)效性？隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，品牌推廣的位置也發(fā)生了很大的變化。作為建立互聯(lián)網(wǎng)品牌的第一步，軟新聞發(fā)布已經(jīng)成為許多企業(yè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期工作。然而，在發(fā)布軟文的實(shí)際過(guò)程中，有一些注意事項(xiàng)容易被許多網(wǎng)絡(luò)推廣人員所忽略。如果發(fā)表軟文的過(guò)程不恰當(dāng)，即使寫(xiě)出好文章，也不會(huì)達(dá)到好的傳播效果。

軟文營(yíng)銷，時(shí)效性第一

與傳統(tǒng)媒體相比，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行軟拷貝營(yíng)銷時(shí)，時(shí)效性非常重要。紙質(zhì)媒體的出版周期以天或周為單位計(jì)算。雜志是半月刊、月刊或季刊；廣播和電視的周期以天或小時(shí)計(jì)算，通常根據(jù)不同時(shí)間段的節(jié)目設(shè)置來(lái)安排。網(wǎng)絡(luò)新聞的周期以分鐘甚至秒計(jì)算。一篇軟文章發(fā)表后，幾天之內(nèi)都不能發(fā)表，新聞成了舊聞。

一般來(lái)說(shuō)，軟文章分為三種類型，一種是常規(guī)軟文章，另一種是事件營(yíng)銷軟文章，第三種是新聞文章。這三類軟文章對(duì)發(fā)布及時(shí)性也有不同的要求。

與其他兩種類型的軟制品相比，常規(guī)性質(zhì)的軟制品對(duì)釋放時(shí)間的要求不是特別敏感，并且通常可以以天計(jì)算。

事件營(yíng)銷軟文章是通過(guò)將軟文章與熱門(mén)事件相結(jié)合來(lái)營(yíng)銷的。事件本身的熱度決定了軟文章的時(shí)效性。一旦錯(cuò)過(guò)了機(jī)會(huì)，事件的熱度就會(huì)降低，而軟性文章的影響可以忽略不計(jì)。因此，這種軟文本需要計(jì)算分鐘和秒的傳播速度。

及時(shí)發(fā)布新聞文章非常重要。例如，一個(gè)企業(yè)要舉辦一個(gè)宣傳或發(fā)布新產(chǎn)品的活動(dòng)，但是新聞發(fā)布被推遲了幾天，活動(dòng)的時(shí)間差不多到了，新聞在發(fā)布之前已經(jīng)成為舊新聞。它不僅對(duì)促銷沒(méi)有影響，而且還會(huì)影響品牌形象。

專業(yè)的平臺(tái)，更可靠的交付

所以，當(dāng)我們趕時(shí)間的時(shí)候，我們?cè)趺茨馨盐恼掳l(fā)布到新聞網(wǎng)站上呢？一是盡快找一個(gè)文案來(lái)寫(xiě)軟內(nèi)容，并把準(zhǔn)備工作做得扎實(shí)。二是提前聯(lián)系軟文出版平臺(tái)，首先銷售軟文稿件。

當(dāng)然，普通企業(yè)很難直接接觸媒體。發(fā)布軟文時(shí)，選擇正規(guī)的媒體發(fā)布平臺(tái)，確保時(shí)效性，大化軟文發(fā)布效果。當(dāng)然，如果出版平臺(tái)沒(méi)有第一手媒體資源，一份軟稿被多次轉(zhuǎn)讓給他人安排，通常會(huì)拖延時(shí)間，增加成本，造成延誤。