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怎么去評估軟文營銷所給我們帶來的效果呢？軟文營銷是公司有效、簡單的營銷方法。無論是傳統(tǒng)的個人電腦互聯(lián)網(wǎng)時代還是移動互聯(lián)網(wǎng)自媒體微信時代，做好不同平臺渠道的軟營銷不僅可以快速提升公司的品牌，還可以獲得長期或短期的流量增長，甚至帶來一定的用戶和訂單轉(zhuǎn)型。必須有一套評估方法來衡量軟拷貝營銷的有效性。軟文本營銷的效果在短期內(nèi)是長期的，可以在短期內(nèi)迅速帶來流量，而長期則是通過搜索引擎的沉淀不斷傳播。

一.投入和產(chǎn)出

投入產(chǎn)出是以促銷為目的的軟營銷常見、有效的評價(jià)方法。這種軟寫作可以統(tǒng)稱為轉(zhuǎn)型軟寫作。因?yàn)檫@種軟寫作的終也是唯一的目的是帶來變革。這種轉(zhuǎn)換可以分為許多類型，例如掃描文章中的二維碼、添加朋友或關(guān)注公共號碼，或者嘗試點(diǎn)擊軟文章中的鏈接來注冊成員。對于促銷來說，想要的是完成采購訂單。

投入產(chǎn)出評價(jià)分為兩種類型。第一個是相對宏觀的，比較軟語言營銷工作期間公司的總銷售額與軟語言營銷之前的總銷售額。如果銷量增加，可能有多種原因，但軟營銷肯定會發(fā)揮一定的作用。另一個是軟營銷投入的成本和銷售轉(zhuǎn)化率。計(jì)算公式為投入產(chǎn)出比=(軟文推出后產(chǎn)品銷量-軟文推出前產(chǎn)品銷量)x產(chǎn)品單位利潤/投入成本。這種評估方法更加準(zhǔn)確和詳細(xì)。投入產(chǎn)出比越高，軟文營銷成本帶來的銷量增長越大，效果越好。

第二，搜索引擎

這種方法更適合把軟文章放在新聞門戶上，或者你公司的產(chǎn)品有信息屬性，把軟文章放在自己的平臺上。評估方法是在交付前在搜索引擎中記錄相關(guān)關(guān)鍵詞的集合，并記錄具體數(shù)據(jù)。發(fā)布后，搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，是否包括你的文章，排名和其他數(shù)據(jù)，然后與以前的進(jìn)行比較。如果之前沒有布局的關(guān)鍵詞文章已經(jīng)被包括在內(nèi)，或者如果它們之前已經(jīng)被包括在內(nèi)，那么在軟文章投放市場之后，被包括的文章的數(shù)量將增加并且排名將更高，那么你的軟文章在搜索引擎的關(guān)鍵詞布局中是有效的。

搜索引擎評估是一個長期的后續(xù)過程，因?yàn)榕琶倪@一部分是實(shí)時變化的，流量也是長期的。這就要求公司進(jìn)行長期跟進(jìn)，并堅(jiān)持布局，不松懈。只有慢慢積累，才能有效地實(shí)現(xiàn)質(zhì)變。此外，軟文章也應(yīng)該針對不同的關(guān)鍵詞布局，長尾關(guān)鍵詞應(yīng)該為你的產(chǎn)品布局，以達(dá)到更好的效果。三.繁殖率

如果門戶平臺上發(fā)布了一篇軟文章，或者搜索引擎包含了您的網(wǎng)站，其他網(wǎng)站將自動收集或手動重新打印它。一般來說，權(quán)重越高，網(wǎng)站的受歡迎程度越高，轉(zhuǎn)載率也會越高。

轉(zhuǎn)載的軟文數(shù)量越多，營銷效果越好。但前提是軟文本中的促銷信息應(yīng)避免被二次轉(zhuǎn)載方刪除。這就需要在軟文章的內(nèi)容上下功夫，以便潤物細(xì)無聲，將宣傳信息整合到數(shù)據(jù)、案例和圖表中，從而使轉(zhuǎn)載者“不愿意”刪除它們。

四.流動

流量評估方法適用于推廣網(wǎng)站或活動的公司。軟文本給網(wǎng)站帶來了多少點(diǎn)擊，給活躍頁面帶來了多少流量，這些都是直觀、容易檢測的數(shù)據(jù)。通過統(tǒng)計(jì)代碼和鏈接后綴，計(jì)算這個頁面收到了多少流量，有多少用戶在閱讀軟文本后點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)文本中的推廣鏈接。交通波動的具體數(shù)據(jù)、時間段、區(qū)域、搜索引擎源和關(guān)鍵詞源也是交通評估中需要詳細(xì)說明的指標(biāo)。只有做好這些指標(biāo)的分析，才能更好地優(yōu)化和完善軟內(nèi)容和傳遞渠道。