如何提高軟文內(nèi)容的質(zhì)量?互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來了內(nèi)容營銷領(lǐng)域的巨大變化,即內(nèi)容創(chuàng)作者變得非常廣泛,內(nèi)容創(chuàng)作進入了前所未有的高峰。在這種背景下,軟文的推廣越來越受到企業(yè)的歡迎,并在推廣中得到廣泛應(yīng)用。然而,與此相對應(yīng),作為軟內(nèi)容推廣基礎(chǔ)的軟內(nèi)容的質(zhì)量已經(jīng)下降。
內(nèi)容質(zhì)量下降的負面影響是顯而易見的。一方面,不利于促銷目的的實現(xiàn),另一方面,也不利于消費者對相關(guān)產(chǎn)品和品牌的信任。這些問題的存在對企業(yè)有害,但對企業(yè)無益。有必要找到可行有效的方法來解決這些問題。
首先,如何解決問題?
問題的根源在于內(nèi)容質(zhì)量的下降。因此,解決問題的根本途徑在于提高內(nèi)容的質(zhì)量。為了做到這一點,我們必須首先深刻理解為什么內(nèi)容的質(zhì)量會下降以及判斷的標(biāo)準(zhǔn)是什么。
眾所周知,推廣軟文是一種營銷方法。真正的目標(biāo)不是產(chǎn)品或品牌,而是市場上的消費者。因此,判斷的標(biāo)準(zhǔn)是消費者的感受——。如果大多數(shù)被認為是可以接受的,那么質(zhì)量沒有問題;否則,質(zhì)量很低。
那么,消費者感覺“好”、“壞”和“一般”的依據(jù)是什么呢?事實上,眾所周知,當(dāng)我們作為普通讀者閱讀一篇文章時,只有兩種內(nèi)容能吸引我們。一個是它能使我們獲得新的知識、技能和方法,另一個是它能使我們產(chǎn)生良好的情感,如幸福、輕松和感動。
有了這種理解,我們可以探索如何提高內(nèi)容的質(zhì)量。
第二,如何提高內(nèi)容質(zhì)量?
從原因出發(fā),有兩種方法來提高內(nèi)容質(zhì)量,即提供干貨和調(diào)動用戶的情緒。
由于促銷是針對軟性物品的,所以促銷對象必須與自己的品牌、產(chǎn)品或活動密切相關(guān)。否則,無論質(zhì)量有多好,都與自己無關(guān)。因此,在提供干貨時,相關(guān)內(nèi)容必須與目標(biāo)受眾緊密聯(lián)系。例如,要推廣的目標(biāo)是“智匯藍色媒體出版平臺”,那么與之密切相關(guān)的干貨是“軟文營銷”、“軟文推廣”、“軟文出版”、“新媒體營銷”等,提供的干貨可以從這些點入手。
然而,應(yīng)該注意的是,這并不是說內(nèi)容的質(zhì)量可以通過提供干貨或激起情感來保證。這個過程需要一些技巧,否則就是“雷聲大,雨點小”。總而言之,我們應(yīng)該遵循以下三個步驟。
提高內(nèi)容質(zhì)量的三個步驟
首先,確定用戶的興趣點和興趣點。一般來說,你可以利用搜索引擎的力量,比如熱門詞匯列表、搜索風(fēng)云列表等。分析您所在行業(yè)中關(guān)注的關(guān)鍵詞或常問的問題。然后,圍繞分析的關(guān)鍵詞,我們可以考慮是使用干貨還是情感方式。雖然這兩種方法都可以使用,但它們的側(cè)重點有所不同。前者注重分享,更專業(yè),需要高度概括和深入分析。后者側(cè)重于流動性,這需要普及和生活。