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活動(dòng)總結(jié)怎么寫(xiě)？運(yùn)用軟文營(yíng)銷，開(kāi)展完整的宣傳推廣活動(dòng)，包括預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和事后總結(jié)三個(gè)階段。根據(jù)不同的目標(biāo)和目的，軟文寫(xiě)作方法在每個(gè)階段都是不同的。熱身階段側(cè)重于通知用戶和熱氣氛，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)告?zhèn)戎赜谡故緩?qiáng)度和活動(dòng)氣氛，后期總結(jié)不同于前兩個(gè)階段。

一、活動(dòng)總結(jié)的目的

盡管對(duì)活動(dòng)的總結(jié)被稱為對(duì)整個(gè)活動(dòng)過(guò)程的全面回顧和描述，但事實(shí)上，這一階段的核心并不在于活動(dòng)本身，也不在于從頭到尾詳盡地描述活動(dòng)的準(zhǔn)備、舉行和主要內(nèi)容，因?yàn)檫@方面的內(nèi)容在前兩個(gè)階段已經(jīng)詳細(xì)而完整地介紹過(guò)了。

總結(jié)這次活動(dòng)，真正需要做的是借用這次活動(dòng)，利用軟營(yíng)銷來(lái)提升品牌形象和影響力。這也是活動(dòng)總結(jié)的“特征”的基本來(lái)源。

二、活動(dòng)總結(jié)的特色來(lái)源

以提升品牌形象和影響力為核心內(nèi)容是特色的根本來(lái)源，因?yàn)榛顒?dòng)總是相似的，品牌是獨(dú)特的。此外，特征的來(lái)源還包括兩個(gè)方面。

首先是軟營(yíng)銷的分銷渠道，即“渠道特征”。原因很簡(jiǎn)單。渠道的質(zhì)量和數(shù)量，以及出版的速度，對(duì)軟文章的覆蓋和傳播有直接影響，有時(shí)甚至起著決定性的作用。因此，選擇一個(gè)高質(zhì)量的出版平臺(tái)非常重要。

另一方面，它是活動(dòng)總結(jié)的寫(xiě)作方法。一方面，它直接影響到它是否能對(duì)用戶產(chǎn)生影響。

第三，特殊活動(dòng)的總結(jié)是這樣寫(xiě)的。

雖然核心不在于復(fù)述活動(dòng)，但仍需要一些篇幅對(duì)活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)要描述，這與案文第1-2段是分開(kāi)的。一般來(lái)說(shuō)，“時(shí)間和地點(diǎn)主題”

經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的解釋，接下來(lái)的內(nèi)容是關(guān)注品牌形象的提升。如何做到這一點(diǎn)？與純粹的品牌軟營(yíng)銷不同，這里的品牌建設(shè)需要結(jié)合活動(dòng)的具體內(nèi)容來(lái)進(jìn)行。

首先，我想借用一下來(lái)賓的發(fā)言。只要是外部活動(dòng)，嘉賓的發(fā)言總是必不可少的一部分，因此為企業(yè)活動(dòng)的總結(jié)提供了好的材料來(lái)源。通過(guò)提煉演講中與企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，結(jié)合企業(yè)的相關(guān)發(fā)展故事，很容易豐富企業(yè)品牌的形象。

第二，告訴用戶活動(dòng)之后還會(huì)發(fā)生什么。在活動(dòng)舉行之前，用戶關(guān)注的是“為什么舉行”，而活動(dòng)期間的焦點(diǎn)是“什么是活動(dòng)”，活動(dòng)結(jié)束后，焦點(diǎn)是“下一步是什么”。例如，新產(chǎn)品推出后，是否會(huì)有折扣套餐，是否會(huì)有免費(fèi)試用等。在不斷吸引用戶注意力的同時(shí)，也有利于提升品牌的影響力?；顒?dòng)總結(jié)簡(jiǎn)單地解釋了“XXX在哪里舉辦活動(dòng)，誰(shuí)參加了活動(dòng)，活動(dòng)的意義是什么”，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以發(fā)揮軟營(yíng)銷的真正作用。為了達(dá)到預(yù)期的效果，有必要?jiǎng)?chuàng)建“功能”。關(guān)鍵在于選擇一個(gè)高質(zhì)量的出版平臺(tái)和掌握相關(guān)的寫(xiě)作方法。