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汽車(chē)行業(yè)如何做好軟文營(yíng)銷(xiāo)呢？面對(duì)多元化營(yíng)銷(xiāo)推廣模式的交叉，許多汽車(chē)企業(yè)加入了這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣戰(zhàn)。面對(duì)內(nèi)容零散、傳播速度快的新媒體環(huán)境，許多汽車(chē)企業(yè)的品牌更加“雜亂無(wú)章，急于引人注目，他們只想爭(zhēng)奪排名”。伴隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣方法來(lái)擴(kuò)大品牌知名度和提高客戶轉(zhuǎn)化率，許多汽車(chē)公司也開(kāi)始跟隨潮流做宣傳，但效果并不明顯。究其原因，不了解軟文在汽車(chē)行業(yè)的寫(xiě)作和出版技巧，終是徒勞的。

首先，高質(zhì)量的軟文章被頻繁發(fā)表，占據(jù)了主要的搜索引擎。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的大特點(diǎn)是快速。它不像傳統(tǒng)報(bào)紙那樣在固定的時(shí)間點(diǎn)更新版面。因此，在一條有效信息發(fā)出后，無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)信息和無(wú)用信息將占據(jù)排名，導(dǎo)致它們的有效信息隨時(shí)被覆蓋。對(duì)于專(zhuān)業(yè)軟語(yǔ)言營(yíng)銷(xiāo)推廣人員來(lái)說(shuō)，為了防止他們的信息被覆蓋，他們通常會(huì)頻繁發(fā)布高質(zhì)量的軟語(yǔ)言來(lái)穩(wěn)定搜索排名，但他們也需要技巧來(lái)頻繁發(fā)布高質(zhì)量的軟語(yǔ)言。例如，我們可以經(jīng)常用幾個(gè)標(biāo)題來(lái)發(fā)表一篇高質(zhì)量的文章，但是我們必須注意發(fā)表的頻率，同時(shí)我們也必須考慮到讀者的審美疲勞，所以我們可以換一種軟語(yǔ)言來(lái)立即發(fā)表它。此外，在軟標(biāo)題中，我們必須注意植入品牌關(guān)鍵詞，這更有利于提高搜索排名。許多品牌汽車(chē)公司只注重軟文推廣帶來(lái)的媒體宣傳效果，而不注重軟文的發(fā)布技巧，從而錯(cuò)失了高效品牌傳播的機(jī)會(huì)。

第二，策劃品牌推廣計(jì)劃，品牌植入必須講究技巧

對(duì)于每一個(gè)汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，沒(méi)有必要等到新產(chǎn)品上市后再借助媒體進(jìn)行宣傳，也沒(méi)有必要在汽車(chē)市場(chǎng)淡季通過(guò)軟營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)彌補(bǔ)客戶轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)量。對(duì)于一些大品牌，他們會(huì)不時(shí)通過(guò)軟營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣。無(wú)論是借熱點(diǎn)、發(fā)布產(chǎn)品信息、發(fā)布行業(yè)信息、分享汽車(chē)常識(shí)，還是傳播汽車(chē)文化，都在一定程度上拉近了與消費(fèi)者的距離，增加了消費(fèi)者的注意力。因此，任何一個(gè)汽車(chē)品牌在推廣軟產(chǎn)品之前，都應(yīng)該先規(guī)劃好品牌推廣方案或?qū)ｎ}，如采用用戶體驗(yàn)消費(fèi)、調(diào)查用戶體驗(yàn)結(jié)果、將用戶反饋應(yīng)用于產(chǎn)品改進(jìn)等。這些可以用作宣傳點(diǎn)。新產(chǎn)品上市時(shí)，可以借助熱點(diǎn)事件進(jìn)行宣傳，可以將新產(chǎn)品巧妙地植入軟文，在銷(xiāo)售淡季可以舉辦各種活動(dòng)作為宣傳點(diǎn)，以調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，傳遞更多汽車(chē)維修常識(shí)和汽車(chē)文化，帶動(dòng)潛在用戶，這比直接宣傳產(chǎn)品更有利于品牌傳播。

根據(jù)中國(guó)行業(yè)信息網(wǎng)的報(bào)告，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量逐年增長(zhǎng)，但中國(guó)人均汽車(chē)保有量與國(guó)際水平仍有很大差距。中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)未來(lái)仍有很大的增長(zhǎng)空間。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民消費(fèi)水平的不斷提高，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。作為當(dāng)代社會(huì)重要的交通工具，汽車(chē)的潛在用戶也在逐年增加。因此，未來(lái)汽車(chē)企業(yè)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。如今，隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)，許多品牌的汽車(chē)公司開(kāi)始使用軟語(yǔ)言營(yíng)銷(xiāo)來(lái)獲取網(wǎng)絡(luò)流量，擴(kuò)大品牌知名度，將網(wǎng)上宣傳與線下銷(xiāo)售相結(jié)合，除了軟語(yǔ)言營(yíng)銷(xiāo)投入成本低、覆蓋面廣、溝通良好等優(yōu)勢(shì)外，在提高客戶轉(zhuǎn)化率等方面也取得了顯著成效。在未來(lái)，軟文化的推廣必將成為汽車(chē)企業(yè)品牌的主流宣傳方式。