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軟文營(yíng)銷的廣告形式為什么更受歡迎呢？過(guò)去，在廣告世界里，到處都是傳單，人們喜歡彩色的廣告頁(yè)面，因?yàn)楹每吹募埧梢詭Щ丶矣脕?lái)墊桌子?，F(xiàn)在，當(dāng)人們煞費(fèi)苦心地向人們傳遞更漂亮、更高端的廣告頁(yè)面時(shí)，人們要么拒絕，要么當(dāng)面扔掉。時(shí)代在變，人們的消費(fèi)觀念也在變，人們可以接受的廣告形式也在變。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，傳單已經(jīng)成為低級(jí)、令人厭惡的廣告形式。因此，順應(yīng)時(shí)代變化的軟語(yǔ)言營(yíng)銷和現(xiàn)場(chǎng)視頻廣播已經(jīng)受到讀者和觀眾的歡迎。我們不得不說(shuō)軟營(yíng)銷是一種高尚的廣告形式。

軟文營(yíng)銷的本質(zhì)是廣告營(yíng)銷，但它屬于隱性廣告營(yíng)銷。與硬新聞相比，軟新聞營(yíng)銷更像是一種慢慢滲透到讀者眼中的軟新聞模式。因此，軟文本營(yíng)銷關(guān)注的是“軟”這個(gè)詞，并無(wú)意識(shí)地將用戶帶入營(yíng)銷圈。如果刪除“營(yíng)銷”這個(gè)詞，它將是一個(gè)優(yōu)秀的軟文本，具有很強(qiáng)的可讀性和良好的用戶體驗(yàn)。它不會(huì)像主題派對(duì)那樣讓人豎起中指，也不會(huì)像我們通?？吹降牡图?jí)廣告那樣讓人厭惡甚至麻木。它是一種讓人容易接受和愿意接受的廣告形式，讓人喜歡，有內(nèi)涵。

“軟”文力量

軟文本營(yíng)銷實(shí)際上無(wú)處不在。我們經(jīng)常在電視上看到類似軟文本營(yíng)銷的軟廣告。它沒(méi)有多次提到它的產(chǎn)品有多好。相反，它需要一個(gè)感人的場(chǎng)景，讓人們進(jìn)入場(chǎng)景，然后提到某個(gè)產(chǎn)品。這種效果會(huì)比直接宣傳產(chǎn)品好得多，因?yàn)橛|摸場(chǎng)景會(huì)讓用戶記憶深刻，也會(huì)增加產(chǎn)品的印象。例如，[0x4e20今年發(fā)布的品牌電影《Do better為更好》]就是一部以用戶為先、溫馨感人的品牌宣傳電影。它采用“每一個(gè)問(wèn)題背后，都是想做一顆更好的心”的“軟”方式，向每一個(gè)普通用戶傳達(dá)百度的無(wú)聲支持，并試圖傳達(dá)百度的真實(shí)意圖“做得更好”，以不辜負(fù)用戶的信任。品牌電影不強(qiáng)調(diào)[0x4e20的技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而是關(guān)注不同年齡、不同身份、不同夢(mèng)想的用戶，體現(xiàn)了[0x4e20“用戶至上”價(jià)值觀的強(qiáng)化和回歸。這就是軟實(shí)力。

“軟”文溫度

任何高質(zhì)量的軟文都有自己的溫度，讀者可以親身感受到。一個(gè)高質(zhì)量的軟件作者不是從一個(gè)產(chǎn)品開(kāi)始的。她可能首先要有一個(gè)有吸引力或有爭(zhēng)議的頭銜。這是刺激讀者點(diǎn)擊軟文本的第一步。你的標(biāo)題的溫度直接決定了讀者點(diǎn)擊它的速度。同樣，讓讀者驚訝的是，他們需要強(qiáng)大的內(nèi)容來(lái)支持他們。能夠讓讀者繼續(xù)閱讀下去的軟文本的魅力不僅在于恰當(dāng)?shù)膱D片信息，還在于腳踏實(shí)地的心理措辭。此時(shí)，你就像一部電影的導(dǎo)演。你需要指導(dǎo)一部?jī)?yōu)秀的電影。故事中的情節(jié)可以是自由和不受約束的，但必須是現(xiàn)實(shí)的、尊重的和現(xiàn)實(shí)的。它必須符合生活的常識(shí)和常識(shí)。讀者不能一眼就反駁和揭穿它。禮貌的尊重包括措辭必須有紀(jì)律，不能被一個(gè)憤怒的詞抓住。在把握觀眾共鳴的情況下，再巧妙地加入我們的產(chǎn)品廣告，讓觀眾容易消化，也有利于接受。這是溫和的溫度。不管時(shí)代如何發(fā)展，軟文不會(huì)像散發(fā)廣告?zhèn)鲉文菢恿钊藚拹海钡剿鼜娜藗兊囊曇爸邢?。在新的媒體環(huán)境下，軟拷貝營(yíng)銷是一種高尚的廣告形式，無(wú)論你看不看，它都會(huì)一直在你身邊，密不可分。