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新牌子怎么打開網(wǎng)絡(luò)市場？其實(shí)傳統(tǒng)的市場經(jīng)過這么多年的各行各業(yè)的辛勤耕耘，不能說已經(jīng)趨于飽和，但是發(fā)展的潛力肯定跟新興的網(wǎng)絡(luò)市場相比要差的很多。于是，怎么樣去開辟網(wǎng)絡(luò)這塊巨大的市場，已經(jīng)成為各大企業(yè)發(fā)展的新天地。所以今天我們就一起來了解新品牌推廣的一些干貨。

1.確定品牌價值

為了提取品牌的核心價值，需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌研究和診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特征、目標(biāo)消費(fèi)群體、競爭對手和企業(yè)本身，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上，有必要提取一個品牌的核心價值，即高度差異化、清晰、清晰、易于感知、包容、能夠觸及并感染消費(fèi)者的內(nèi)心世界。核心價值一旦確定，就會在傳播過程中滲透到整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動中。

2.標(biāo)準(zhǔn)化品牌識別系統(tǒng)

以品牌核心價值為中心，規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的聯(lián)系具有可操作性；在企業(yè)的所有營銷傳播活動中實(shí)施品牌識別要素，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達(dá)品牌的核心價值、品牌的精神和追求，并確保企業(yè)的每一次營銷廣告投資都與品牌相加，從而積累品牌資產(chǎn)。同時，我們還應(yīng)該制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系，作為品牌資產(chǎn)積累的基礎(chǔ)。

3.建立品牌模型

規(guī)劃科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略，考慮和優(yōu)化品牌戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要環(huán)節(jié)。在單一產(chǎn)品模式下，營銷傳播活動都是圍繞同一品牌資產(chǎn)的升級展開的。然而，當(dāng)產(chǎn)品種類增加時，將會面臨許多困難。

對于大型企業(yè)來說，一個關(guān)于品牌戰(zhàn)略和品牌決策的小決策將會反映在企業(yè)經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)，并會被乘數(shù)效應(yīng)放大。品牌戰(zhàn)略和品牌決策水平會有不同的結(jié)果。如果決策水平高，企業(yè)多賺幾千萬或幾億元是很常見的。如果決策水平低，也會出現(xiàn)幾千萬、幾億元的損失。

4.品牌營銷

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另一個重要部分是對品牌延伸進(jìn)行科學(xué)的前瞻性規(guī)劃。因?yàn)榇蛟鞆?qiáng)勢品牌的終目標(biāo)是不斷獲得更好的銷售和利潤，這樣企業(yè)才能持續(xù)健康發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，必須充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)。由于無形資產(chǎn)的再利用沒有成本，只要有科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，品牌價值就能大化。

5.品牌維護(hù)

要打造強(qiáng)勢品牌，積累豐富的品牌資產(chǎn)，就必須加強(qiáng)品牌的日常管理和維護(hù)，盡量避免“品牌危機(jī)”的發(fā)生。首先，要充分理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，深入理解品牌資產(chǎn)指標(biāo)的內(nèi)涵，如知名度、質(zhì)量認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度及其關(guān)系。