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品牌傳播的原則有哪些？品牌傳播戰(zhàn)略是企業(yè)在品牌內(nèi)外傳播中的戰(zhàn)略，是品牌戰(zhàn)略的三大組成部分之一。當(dāng)我們討論品牌理論時(shí)，由有效的溝通系統(tǒng)建立的品牌形象資產(chǎn)并不像知名度、美譽(yù)度或忠誠(chéng)消費(fèi)那么簡(jiǎn)單。品牌已經(jīng)能夠在市場(chǎng)上體現(xiàn)許多現(xiàn)實(shí)的、潛在的、無形的、有形的和不可替代的價(jià)值，并且所有者從中受益匪淺。下面就跟小編來了解一下吧。

1.關(guān)注消費(fèi)者

在企業(yè)品牌的傳播中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“錯(cuò)位”現(xiàn)象：一個(gè)年輕人喜歡女性減肥產(chǎn)品的廣告，一個(gè)祖母嘲笑兒童食品的廣告，但他們的目標(biāo)受眾卻視而不見。這是由于創(chuàng)造性人才以主體為中心的思維方式，他們以自己為目標(biāo)，認(rèn)為自己像自己一樣思考。為了使交流真正有效，我們必須首先學(xué)會(huì)以正確的角度思考，從聽眾的角度考慮問題，關(guān)注他們的生活，思考他們關(guān)心什么和他們需要什么。

2.一致性

在企業(yè)品牌的整合傳播中，企業(yè)的所有傳播行為都是統(tǒng)一的，各種傳播方式都應(yīng)該在基本策略的框架內(nèi)圍繞品牌的核心訴求進(jìn)行，使信息集中一致，達(dá)到大的傳播效果。先知品牌提醒經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)在廣告、促銷和公關(guān)方面沒有統(tǒng)一的規(guī)章制度，似乎不是由一個(gè)企業(yè)來做的，所以每一次宣傳都成為一種獨(dú)立的行為，既沒有連續(xù)性，也沒有互動(dòng)性，無疑是對(duì)傳播效果的浪費(fèi)。

3.持續(xù)性

一些企業(yè)開始時(shí)大力投放廣告，但過了一段時(shí)間后，他們發(fā)現(xiàn)廣告不起作用，于是就停止了。這真是太遺憾了。因?yàn)閺V告有滯后效應(yīng)，它不會(huì)立即有效，但它會(huì)不斷積累印象，當(dāng)積累到一定時(shí)間，它自然會(huì)產(chǎn)生效果。此外，廣告的突然中斷也會(huì)帶來負(fù)面影響。消費(fèi)者會(huì)懷疑企業(yè)是否沒有錢，不能繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，并懷疑企業(yè)的實(shí)力。因此，企業(yè)在投放廣告時(shí)應(yīng)該三思，要么不做，要么堅(jiān)持。