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品牌策劃的流程和主要內(nèi)容是什么？這應(yīng)該是每一個剛接觸品牌策劃的新手朋友需要去學(xué)習(xí)的內(nèi)容。雖然只有實踐才能幫助我們更快的成長，但是一些品牌策劃的技巧與方法的掌握還是必需的。所以今天就跟小編來了解品牌策劃的內(nèi)容干貨吧。

品牌策劃是使企業(yè)形象和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形成個性化的區(qū)別，并在消費(fèi)者和品牌之間形成統(tǒng)一的價值，從而建立自己的品牌聲音。專業(yè)品牌策劃應(yīng)針對特定品牌、特定市場目標(biāo)和特定市場條件，設(shè)定一些有利且合適的推廣模式，并認(rèn)真吸收消費(fèi)者反饋，根據(jù)品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀、包裝、質(zhì)量和服務(wù)等產(chǎn)品構(gòu)成，參照客戶反饋的信息和要求，進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整。

通過與競爭對手的差異化營銷，引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是內(nèi)部市場相對于外部市場的競爭。品牌策劃更注重意識形態(tài)和心理描述，即規(guī)劃、引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者的心理市場。品牌策劃本身不是無中生有的過程，而是通過科學(xué)手段澄清人們對品牌模糊認(rèn)識的過程。

打造品牌就是用營銷手段塑造品牌形象。好的品牌建設(shè)意味著優(yōu)秀的品牌形象建設(shè)。嚴(yán)格來說，品牌形象的塑造是有過程的，具體的方式是引入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)作系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要遵循這個過程，品牌形象就可以建立。然而，采取這一過程將是一個巨大的品牌工程。就本土化而言，我們也可以采用一些具體的方法，這是品牌推廣和品牌建設(shè)必須面對的一些內(nèi)容。

我們應(yīng)該明白，品牌形象不是孤立存在的，而是源于營銷中的許多其他形象，如產(chǎn)品形象和價格，這些都與品牌形象的構(gòu)建有關(guān)。創(chuàng)建品牌時，至少需要一起創(chuàng)建七個品牌形象。它們是“質(zhì)量形象”、“價格形象”、“渠道形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。