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品牌策劃的本質是什么呢？下面請跟肖樂策劃團隊來看看：

品牌策劃是企業品牌進入市場前的關鍵戰略準備。如今，越來越多的品牌認識到品牌策劃在品牌建設過程中的重要性。品牌策劃是推廣品牌的過程，而終的目標無非是獲得更多的利潤。那么，品牌策劃的本質是什么？

1.品牌的含義

《營銷管理》的作者、現代營銷之父菲利普科特勒，曾經說過：“品牌的意義在于企業的驕傲和優勢。當公司成立時，品牌力量因服務或質量而形成一種無形的商業地位。”

品牌是唯一的商業符號，也就是商標。那么，這個符號需要被認可，也就是有意義的。一個成功的品牌可以吸引消費者，建立品牌忠誠度，進而為顧客創造品牌和市場優勢。

2.品牌內涵

品牌是存在于消費者心中的東西，它不屬于企業。

當成為一個真正的品牌時，意味著每個消費者都已經形成了對品牌的理解，而消費者對品牌的整體理解形成了品牌的內涵。

這時，品牌不是完全歸企業所有，或者完全不再歸企業本身所有。這個品牌實際上存在于消費者心中。

因此，為了保持品牌的發展，企業與消費者之間的溝通非常重要。企業不能按照自己的意愿隨意改變品牌的內涵，消費者也不會接受。

企業需要向消費者詢問他們的品牌意識，然后通過各種手段不斷提升品牌。

3.品牌的力量

央視一套廣告部的口號是“相信品牌的力量”，這對于很多人來說并不陌生。從企業的角度來看，品牌是產品或企業核心價值的體現。品牌的優勢在于它代表了可識別性和質量。品牌對企業的重要性無法估量。

品牌建設的目的是讓消費者記住什么是品牌，品牌做什么，品牌能給自己帶來什么，這也是品牌堅實的力量。

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