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高端產(chǎn)品的品牌文案怎么寫呢？由于高端產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的區(qū)別不僅僅在于表面的一些差異，更深層次的區(qū)別其實是需要文案或者文字的東西來傳達給消費者，讓消費者感受到高端產(chǎn)品的真實價值。所以今天就跟小編來了解一下高端產(chǎn)品的品牌文案應(yīng)該怎么去寫吧。

一、品牌名稱嵌入方法

顧名思義，就是將產(chǎn)品或品牌名稱融入文案，成為文案不可分割的一部分

隨著文案品牌名稱的曝光和推廣，對于潛在消費者來說，相當(dāng)于向TA表明自己的身份，直接告訴TA我是誰，從而形成對產(chǎn)品的初步記憶；對于其他新老客戶來說，文案品牌有利于TAs創(chuàng)建品牌聯(lián)想，進一步加深他們對品牌的認知和記憶。總之，當(dāng)品牌名稱在文案，凸顯時，可以帶來理想的品牌傳播效果。

因此，在不影響整個文案，的基調(diào)和意義，也不顯得突兀的情況下，品牌名稱嵌入法可以被認為是文案品牌創(chuàng)建的第一步。但我們應(yīng)該明白，這樣寫文案并不是簡單地把一個名字放在某個地方，而是必須有它存在的邏輯。

具體來說，根據(jù)品牌名稱本身的名詞是否具有引申意義，文案的創(chuàng)意可以分為兩種類型：

1.純品牌名稱

此時，品牌文案，中出現(xiàn)的品牌名稱純粹作為產(chǎn)品/品牌的名稱和標(biāo)題，僅指該品牌，不延伸其他含義。插入或替換品牌名稱不會對整個文案，所表達的意思產(chǎn)生任何影響，因此我們可以引用甚至應(yīng)用一些好的句型，例如“我是xxx，…”。

例1:我是江小白，我的生活很簡單

江小白品牌文案，就像它的“簡單和純潔”的理念一樣，文案的核心理念是“簡單”。將品牌名稱放在文案的第一句話中，用“我是xxx”來直接表明我的身份是非常簡單、直接和受歡迎的，這讓消費者立刻記住了這個產(chǎn)品。

前任。2:人頭馬一開放，好事自然就來了

我們對來自人頭馬XO的文案，品牌非常熟悉，我們牢牢把握中國消費者注重色彩的理念，同時將品牌名稱融入文案，開放人頭馬，能夠贏得一個好的稱號，加上吉祥的祝愿和朗朗上口的閱讀，自然會讓消費者對人頭馬品牌產(chǎn)生好感

2.雙關(guān)語品牌名稱

也就是說，除了代表產(chǎn)品/品牌的名稱和頭銜之外，名詞本身還有另一種含義。一方面，當(dāng)我們在文案，使用帶有雙關(guān)語含義的品牌名稱時，產(chǎn)品/品牌就凸顯出來了；另一方面，它可以作為一個關(guān)鍵詞來引導(dǎo)文案的情感基調(diào)，提升產(chǎn)品/品牌的精神內(nèi)涵。在創(chuàng)作過程中，我們注重使用品牌名稱的另一種含義。

一百年的生命，很少會被迷惑

百年老糊涂酒品牌文案，其四個字的品牌名稱分為兩部分：“百年老糊涂”。它只是不到一百年的生命。有些事情，有時我們需要假裝不知道，盡管我們都是發(fā)自內(nèi)心地知道。適度的困惑是人生難得的智慧，它體現(xiàn)了困惑酒的人生哲學(xué)。例2:聰明的生活，品味是心甘情愿的

文案，是一個愿意放棄葡萄酒的品牌，“愿意放棄”不僅是葡萄酒的名稱，也意味著“愿意付出，不愛惜”。意愿是一種人生哲學(xué)和態(tài)度。聰明的人知道如何體驗和運用這種生活智慧；當(dāng)然，聰明人也知道如何品嘗葡萄酒。

二、產(chǎn)品屬性分解方法

產(chǎn)品屬性是指產(chǎn)品的固有屬性，它可以與不同領(lǐng)域的其他產(chǎn)品相區(qū)別。產(chǎn)品的常見屬性包括：產(chǎn)地、時間、歷史、價格、顏色、型號、包裝、尺寸、用途、保質(zhì)期、質(zhì)地、材料、加工等。在今天高度同質(zhì)化的產(chǎn)品中，通過對產(chǎn)品屬性的挖掘，我們甚至可以發(fā)現(xiàn)人工制造中的一些差異，比如新技術(shù)、新材料、獨家傳承、獨特包裝等等。

選擇一個具差異化或優(yōu)勢的屬性作為產(chǎn)品的核心吸引力點，終通過文字的解釋和概念的引導(dǎo)形成一個獨特的產(chǎn)品/品牌文案，讓消費者從低認知模式進入高認知模式，從而獲得品牌的競爭優(yōu)勢。

對于葡萄酒品牌來說，釀酒過程的本質(zhì)是一樣的，但在每一個環(huán)節(jié)都可能有所不同，比如在某一個環(huán)節(jié)增加一個新的生產(chǎn)過程，獨特的原料配比，獨家的原料秘方，儲存時間和酒窖大小。除了工藝上的差異，還有一些自然形成的產(chǎn)品屬性，包括產(chǎn)地和悠久的歷史。

1.歷史

歷史是任何品牌都無法模仿的獨特優(yōu)勢。能夠長期保存的品牌必然要經(jīng)過許多考驗。消費者更信任舊品牌，這表明時間對一個品牌的重要性。從歷史的角度來闡述品牌的傳承與發(fā)展是文案的創(chuàng)作理念之一。

例1:今日劍南春唐時宮廷葡萄酒

劍南春，品牌文案，通過特定的歷史朝代和真實的飲酒場景詮釋了劍南春悠久的皇家葡萄酒的歷史身份。

例2:五糧春，是一個著名的節(jié)目，已經(jīng)喝了三千年了

五糧春葡萄酒品牌文案，中國頂級名酒之一的五糧春，被譽為中國，三大名酒的五糧液系列葡萄酒核心品牌，擁有與五糧液，相同的工藝和原料，是名副其實的“貴族秀”。更為罕見的是，它有3000多個歷史淵源。

2.起源

對于白酒品牌來說，原產(chǎn)國也是一個可以在文案創(chuàng)作中使用的好題材。

例1:請問，餐館在哪里，牧童指著杏花村，世界各地都可以聽到著名的酗酒品牌

文案，是杏花村葡萄酒的品牌。唐代詩人杜牧的兩首詩被直接借用為“文案”，既是一個商標(biāo)，又是一個地名。杏花村， 汾陽， 山西是中國葡萄酒和葡萄酒文化的發(fā)祥地，其悠久的歷史和獨特的地理條件無疑是質(zhì)量的保證，這給了消費者一根有效而有力的針。3.材料

產(chǎn)品生產(chǎn)中使用的材料有時可能與其他產(chǎn)品不同，如獨家配方、開發(fā)的新材料、高質(zhì)量材料等。你也可以把材料的亮點作為出發(fā)點，寫一份好的品牌拷貝。

例：純凈的草原純凈水讓賽罕酒變得美麗

賽罕酒的品牌仿制品產(chǎn)于內(nèi)蒙古，這立刻讓消費者想起了遼闊的綠色草原。獨特的生態(tài)環(huán)境孕育了足夠的純凈水，這是一個必不可少的釀造材料，所以生產(chǎn)的葡萄酒是自然甜和醇厚。

4.處理

如前所述，釀酒過程的本質(zhì)是一樣的，但技術(shù)在不斷改進，而且每個品牌對生產(chǎn)過程的把握和研發(fā)程度都不一樣。當(dāng)你掌握了新或獨家的技術(shù)，加工技術(shù)就成為你自己品牌的絕佳優(yōu)勢。因此，文案可以與技術(shù)相結(jié)合來提煉和闡述這個過程的亮點。

例1:小酒窖釀造越來越柔和

在宣酒特貢，的品牌復(fù)制中，大多數(shù)白酒品牌放棄小窖釀造，轉(zhuǎn)而采用大窖。時至今日，宣酒仍然保持著傳統(tǒng)的小窖高成本釀造技術(shù)，并清晰地傳達了小窖“軟”的好處。

例2:雙輪池酒，雙輪發(fā)酵，味道當(dāng)然是獨特的

該品牌仿雙輪池酒，雙輪發(fā)酵作為一項新技術(shù)，生產(chǎn)出的酒自然有獨特的味道。

第三，利益訴求法

從產(chǎn)品能給消費者帶來什么樣的好處和消費者能滿足什么樣的生理或心理需求出發(fā)，在品牌文本中指出這些好處。有必要深入理解和掌握產(chǎn)品的核心功能點，分析和提煉這種功能給消費者帶來的真正好處，然后用文字來描述，形成一個產(chǎn)品/品牌的復(fù)制品，讓消費者有相關(guān)的認知。

例如，牙膏具有美白和防蛀功能，它能給消費者帶來的好處是牙齒潔白健康；例如，如果手機具有無線充電功能，無疑會給消費者帶來便利。

可以說，只有利益才是消費者真正關(guān)心的。當(dāng)品牌復(fù)制的訴求信息點成為消費者的興趣點時，讓TAs知道并盡可能記住我們的產(chǎn)品能給他們帶來什么，從而創(chuàng)造品牌聯(lián)想，刺激消費者的購買欲望，終產(chǎn)生購買行為。

回到白酒品牌，作為一種特殊的飲料，它可以給消費者帶來好處，如更好的飲用，更好的味道，沒有頂端，少醉酒，快速清醒和良好的健康。從突出的興趣點開始，我們可以創(chuàng)建一個富有同情心的副本。

例1:喝了二房酒后，我不在乎我的頭

二房酒的品牌仿制品應(yīng)該在酒桌上享用，但是很多人不是很嗜酒或者很容易喝醉，這會導(dǎo)致嘔吐、頭痛等身體不適。《二房九》抓住了“不登頂”的興趣點，可以說觸動了很多消費者的心靈。喝了酒后又避免登頂是一件快樂的事。例2:每天喝一點會讓你更健康

俗話說，祁酒的品牌文案：酒傷人，而紅抓住了“健康”的利益點，通過文案給消費者一種充滿人性和保健的感覺，讓消費者喝得舒服放心。

四、場景定位方法

這里的場景是指產(chǎn)品的使用場景。人是一種社會動物，需要從事各種社會活動，在不同的場合與不同的人打交道，從事社會工作。人、時間和場合可以結(jié)合幾個消費場景和消費目的，所以大多數(shù)產(chǎn)品都有場景的特點(比如衣服，我們會選擇在正式場合穿西裝和連衣裙，但是在日常休閑中，我喜歡穿t恤、牛仔褲等。例如，你跑步時會穿運動鞋，在家時會穿拖鞋。

事實上，葡萄酒是一個非常重要的場景類別。不同的場合(婚禮、慶典、商務(wù)活動、私人聚會等)。)喝不同的酒，為不同的目的喝不同的酒，招待不同的對象(朋友、愛人、上司、長輩等)。)喝不同的酒。將葡萄酒定位在特定的消費場景中，可以準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)消費群體，細分目標(biāo)市場，更有針對性地進行相關(guān)營銷。

在情景化文案的創(chuàng)作中，我們應(yīng)該清楚地了解消費者使用產(chǎn)品的場景，分析這些場景背后的主要因素：場合、對象、時間、心理活動、目的等。然后提取整個場景的顯著特征，將品牌定位和概念結(jié)合起來，用恰當(dāng)?shù)脑~語描述，作為文案中的場景信息，然后將品牌信息融入其中，文案就完成了。

例1:宴會是至高無上的，新天干白

新天干白葡萄酒的品牌拷貝以“宴會”場景為核心。我們可以想象，宴會是一個正式而熱鬧的場合，主人用美酒佳肴滿足尊貴客人的食欲是一件長久的事情。新天干白抓住了這個特點和口號“至尊”，這不僅表明他的品牌身份高貴，適合宴會場合；這也暗示著喝新天干白酒的人也是講究的人。

例2:青年時代的第一瓶酒(卡波納雞尾酒)

雞尾酒品牌卡波納的翻版以所有人生活中必不可少的舞臺“青春”為切入點，以年輕人為目標(biāo)，成為年輕人第一次嘗試飲酒的首選。

這篇文章已經(jīng)結(jié)束了。雖然本文列舉的例子都是關(guān)于白酒品牌的，但這四種品牌文案的創(chuàng)作手法也適用于其他品牌，它們的創(chuàng)意都是一樣的。希望通過這篇文章，我們能有所收獲。