在我們的文案寫作過程當中,有11條準則是值得我們去好好注意一下的。特別是現在的文案更加偏向于營銷方面。如果我們在寫作當中既不能讓營銷痕跡過于明顯,又不能完全沒有營銷作用。所以說這個寫作尺度是需要我們慢慢去掌握和學習的。今天就跟小編來了解了解吧。
首先,準確的表達永遠是產品文案的首要標準。確保你傳達的內容基本上與觀眾能理解的相同,不要制造歧義或誤解(除非你想)。只有完成這一點,我們才能在此基礎上追求其他東西,如風格、美學和表達技巧。
第二,拒絕混亂和復雜,追求簡潔和清晰。一些初級產品文案總是想告訴用戶整個故事,并附上所有的內容,而高階產品文案會進行權衡,過濾和提煉核心賣點,只談論重要的。畢竟,在有限的內容框架和有限的注意力下,集中精力為用戶留下關鍵元素就足夠了。如果你說得太多,它會變成一個長篇大論。相反,用戶不會購買它,只會選擇跳過它。
第三,常有節奏感,通過節奏、詞匯、韻律的轉換,即反復斟酌詞句,可以增強默讀的語感。只有這樣的產品拷貝才能讓人讀起來“流利”。這樣,用戶的閱讀體驗不會顯得僵硬,他愿意繼續向下瀏覽。當然,這個鏈接更能測試作者的寫作技巧。
第四,重復刪除是唯一的辦法。只有通過默默地閱讀和刪除,我們才能迭代和提煉出一個更好的版本。優秀的產品文案必須經過反復考慮和刪除,作者建議每個人每次都要有目的、有方向地修改,就像村上春樹修改《刺殺騎士團長》一樣,第一次刪除,第二次增加,細節增加;第三次潤色,第四次修改邏輯、節奏等。后修改成自己滿意的版本。
第五,視角是平等的,既不使用像“你”這樣的敬語,也不使用居高臨下的語氣。你可以看到,阿里和騰訊的這些大互聯網公司的產品文案就是這樣的,這不僅可以縮短用戶的距離,也是一種內容品味,不會讓交流顯得生硬和疏遠。
第六,提高文案水平的方法總是多看多練,不僅是同行業的優秀作品和案例,還有一些優秀的文學作品,如詩歌、散文等體裁(因為語言簡潔,金句頻繁),暢銷書的封面、封底和前言(都是優秀的材料),以及一些包含大量心理描寫和細節描寫的名著,所以我們應該了解它們對文字的控制。
第七,“不要讓我思考”的原則。換句話說,有必要考慮用戶的“缺乏語境”,所以文案要放棄專業和晦澀的詞匯,解釋清晰的元素,并在用戶沒有專業知識背景和不期望的基礎上獲得副本的核心內容。
第八,如果產品文案拒絕自我滿足,有必要考慮如何從用戶的角度或場景來表達。高階文案在寫作時一般都有自己的換位思考意識,比如與開發人員聊產品,與對產品一無所知的陌生人聊天,或者只是簡單地將自己代入消費者的角色中去思考“我”關心什么?我好奇什么?這樣,所寫的作品就能打動觀眾的心,而不是被自己感動而不觸及要點。第九,產品復制應與其他元素相統一,形成統一的風格、布局和美學。因此,我們應該努力在格式,海報,圖片和色調的和諧。
第十,年輕觀眾的文案可以開發大腦的漏洞,發揮創意和發揮個性,但也有很好的比例感。例如,產品中的跳轉鏈接的副本“點擊按鈕,老司機會帶你去公交車”,是一個典型的玩梗,它可以在幾秒鐘內被年輕用戶理解,并且具有很高的接受度。然而,如果聽眾是中老年人,沖突的可能性就很高,而且很難理解。此外,應謹慎使用圈子語言,以避免失去圈子外的用戶。
第十一,為了提高文案的傳播效率,我們可以模擬提問和回答的呼吸感覺,預先假設或想象當觀眾看到這個產品時會想到什么,會好奇什么,然后做出反應。這種拷貝會讓用戶覺得產品很了解我,并快速有效地了解產品的賣點。