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品牌的一些細(xì)枝末節(jié)是我們尤其要重視的，畢竟成敗都在細(xì)節(jié)嘛，肖樂策劃團(tuán)隊(duì)在品牌上有什么樣的看法與見解呢？跟隨小編來看看吧：

品牌規(guī)劃的首要任務(wù)是在全面、科學(xué)的品牌研究和診斷的基礎(chǔ)上，提煉出高差異化、清晰、易感知、包容并能觸及受感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值。規(guī)劃一個(gè)以核心價(jià)值觀為核心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基礎(chǔ)識(shí)別和擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值觀的具體化和生動(dòng)化，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的聯(lián)系具有可操作性。

品牌結(jié)構(gòu)：

品牌規(guī)劃的一個(gè)非常重要的任務(wù)是規(guī)劃一個(gè)科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)。在單一產(chǎn)品的模式下，營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是圍繞著同一品牌資產(chǎn)的推廣進(jìn)行的。然而，在產(chǎn)品種類增加之后，還有許多困難。是延伸品牌，繼續(xù)使用原有品牌，還是采用新品牌？如果一個(gè)新產(chǎn)品采用了一個(gè)新品牌，那么原始品牌和新品牌之間的關(guān)系應(yīng)該如何協(xié)調(diào)，企業(yè)的總品牌和每個(gè)產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系應(yīng)該如何協(xié)調(diào)？品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略就是為了解決這些問題。

品牌延伸和擴(kuò)張：

品牌規(guī)劃的終目標(biāo)是不斷獲得更好的銷售和利潤(rùn)。由于無形資產(chǎn)的再利用沒有成本，只要有科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，品牌資源的無形資產(chǎn)就可以通過合理的品牌延伸和擴(kuò)張得到充分利用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌規(guī)劃的重要內(nèi)容之一是對(duì)品牌延伸的以下環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)的前瞻性規(guī)劃：

寬容提煉品牌核心價(jià)值，嵌入品牌延伸管道，抓住機(jī)遇拓展品牌延伸，有效規(guī)避品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化品牌核心價(jià)值和主要關(guān)聯(lián)，提升品牌資產(chǎn)。如何在品牌延伸中成功推廣新產(chǎn)品

管理品牌資產(chǎn)；

品牌規(guī)劃并不僅限于建立品牌形象，打造核心價(jià)值和個(gè)性鮮明、品牌聯(lián)想豐富、品牌知名度高、高端能力強(qiáng)、品牌忠誠(chéng)度高、價(jià)值感強(qiáng)的強(qiáng)勢(shì)大品牌，積累豐富的品牌資產(chǎn)。

首先，要充分理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，深入理解品牌資產(chǎn)指標(biāo)的內(nèi)涵，如知名度、質(zhì)量認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度及其關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，制定品牌建設(shè)中要實(shí)現(xiàn)的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌建設(shè)工作有明確的方向，減少有針對(duì)性和不必要的浪費(fèi)。

其次，在品牌構(gòu)成的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)的目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷傳播策略。

同時(shí)，要不斷檢查品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)和策略。

興趣訴求和情感訴求有助于企業(yè)提升品牌的文化內(nèi)涵。

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