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如何才能做好市場營銷呢？在公共關(guān)系活動中向公眾發(fā)布品牌信息，或借助公共關(guān)系話題激起公眾情緒，引起對品牌或產(chǎn)品的關(guān)注和興趣，并通過轟動效應(yīng)擴(kuò)大品牌知名度，從而帶動長期品牌發(fā)展和銷售增長。

對于品牌而言，持久的公共關(guān)系活動可以與消費者、政府、媒體和合作企業(yè)建立良好和諧的公共關(guān)系，為企業(yè)的成長和發(fā)展創(chuàng)造良好的營銷環(huán)境，通過與這些利益相關(guān)者的溝通塑造品牌形象，帶動市場。

我們知道，公關(guān)營銷的核心在于品牌建設(shè)，短期內(nèi)可能不會帶來促銷效果，但從長遠(yuǎn)來看，公關(guān)營銷可以為企業(yè)帶來品牌和市場方面的巨大回報。

1.創(chuàng)造良好的品牌形象，更好地融入市場

通過公共關(guān)系進(jìn)行品牌宣傳可以在公眾的注意力中建立一個可識別的品牌形象，并通過媒體展示品牌的內(nèi)涵和地位。在與公眾的溝通中，我們應(yīng)該表達(dá)友好和諧的態(tài)度，建立和諧的公共關(guān)系，為企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，借助成功的公共關(guān)系融入市場。

2.不斷擴(kuò)大知名度，提升品牌價值和聲譽(yù)

繼續(xù)開展公關(guān)活動，讓品牌以特定頻率曝光，保持公眾對品牌的熟悉度，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度；此外，在公共關(guān)系的宣傳中，我們應(yīng)該關(guān)注公共關(guān)系話題的新鮮度和流行度，不斷“增肥”品牌，不斷美化形象，通過上一層樓來打造品牌價值和聲譽(yù)。

3.它能有效預(yù)防和解決企業(yè)危機(jī)

公共關(guān)系的主要功能是處理公共關(guān)系。當(dāng)出現(xiàn)公共關(guān)系危機(jī)時，企業(yè)可以有所準(zhǔn)備，而當(dāng)企業(yè)面臨其他危機(jī)時，他們也可以有預(yù)防和應(yīng)對措施。公共關(guān)系營銷的使用要求公共關(guān)系團(tuán)隊在緊急情況下長期保持對市場和公共關(guān)系的洞察力和敏感性。

4.通過公共關(guān)系創(chuàng)造的口碑，市場可以低成本打開

當(dāng)企業(yè)難以通過高成本的媒體廣告和營銷活動來打開品牌或產(chǎn)品的知名度時，可以利用公共關(guān)系來逐步塑造品牌聲譽(yù)，從而獲得消費者的信任，打開市場。與短期內(nèi)見效快、成本高的營銷方式相比，公關(guān)營銷的效果慢，但風(fēng)險低、成本低、效果持久。

如果營銷被視為投資，那么尋求短期銷售增長的營銷方法可以被視為短線或短期投資，這種投資持續(xù)時間很短，但很快就會反映在銷售業(yè)績中；公關(guān)營銷更像是長期或長期的投資，是穩(wěn)定有效的，時間越長，回報越大。

公關(guān)營銷也可能因為暫時的流行而在短時間內(nèi)獲得意想不到的推廣效果，但更重要的是，品牌聲譽(yù)可以達(dá)到更高的水平。從長遠(yuǎn)來看，品牌將在公眾面前積累和更新，其價值也將上升。