如何使用文化營銷策略來增加企業的品牌價值呢?我們先要知道文化營銷策略是什么?其實文化營銷策略就是利用文化來包裝和塑造企業品牌的正面形象,讓企業品牌更具有社會價值和人文價值。所以我們今天就一起來了解文化品牌營銷策略吧。
1.用戶根的身份認同
故宮在古代是皇室的象征,現在是中國的地標和中華文化的代表。
歸根結底,歷史感重的故宮,之所以敢于莽撞地成為“網紅”,是因為人們對故宮根的文化認同。中國人對“凈紅故宮"”的追求,不僅是因為雍正的銷售,也是因為故宮文創產品的質量。更重要的原因是中華文化的天然驕傲和永恒魅力。在中華傳統文化積淀了幾千年的東方美,中國人熱愛“網紅故宮".”的文化根源
故宮位于,根植于傳統文化,與人們的生活息息相關。基于這一原則,故宮文創衍生產品注重傳統文化與生活相結合的實用性。
2.深刻理解知識產權營銷的力量
作為一種“潛在資產”,故宮和美國國家航空航天局可以擺脫單一平臺的束縛,憑借其自然吸引力在多個平臺上獲得流量。
故宮,作為中國人的精神圖騰,是民族文化的象征,但長期以來,故宮文化的傳播缺乏時代特征。臺北故宮,的“我知道”密封帶讓北京故宮,的運營團隊意識到故宮的知識產權時代即將到來。
作為“宇宙中酷的機構”,美國宇航局知道如何以更“酷”的方式進行知識產權營銷。利用探索宇宙的機會,可以激發公眾的熱情,拉近美國宇航局與普通人的距離,增強公眾對美國宇航局的好感。
在美, 蘇霸權的背景下,為了重塑美國宇航局的公眾形象,美國宇航局發現了當時受歡迎的卡通人物史努比,這是美國宇航局知識產權營銷的開始。登上月球的第一步是史努比,隨后美國宇航局立即邀請史努比成為阿波羅的吉祥物。由于合作的成功,雙方還設立了史努比銀質獎章,專門表彰美國宇航局安全完成航天任務的優秀員工。史努比十號和美國宇航局的首次跨境合作非常成功,影響深遠。阿波羅11號登月艙和指揮艙分別被命名為“史努比”和“查理布朗”。
3.關注新媒體社會化
在一系列文獻綜合綜藝節目的幫助下,在故宮文創的影響下,故宮知識產權使故宮知識產權與“天生驕傲”的光環成為中國,具特色的知識產權營銷,故宮淘寶已經成為一個爆炸性的知識產權。
所有這些都離不開社交媒體的力量。嚴肅嚴肅的故宮,玩弄新媒體,這讓很多媒體人自卑。微信公眾賬戶在淘寶, 故宮的閱讀量為10萬,社交專家故宮淘寶,也開通了微博賬戶。這家由皇帝和皇太后帶來的貨物的“網紅店”可以說擁有頂級的客流量。故宮有敏銳的社會嗅覺,擁抱熱門和新的潮流是故宮一貫的風格。
故宮,“網紅”長期以來一直在探索互聯網浪潮下傳統文化與科技的合作模式。擁抱數字化無疑是故宮轉型戰略中具預言性的一步,它在傳播和共享歷史和文化資產方面發揮著重要作用。
科技互聯網技術給傳統文化注入了新的活力。在科技的庇佑下,故宮文化再現了故宮文化的價值,這是故宮文化永恒生命力的源泉。
5.關注年輕用戶的力量
越來越多的年輕人喜歡故宮文化。故宮轉型之初,故宮博物館館長單霽翔,關心的是如何讓年輕人接受沉睡已久的故宮文化。
要縮小故宮傳統文化與年輕人之間的距離,就必須使用年輕人喜歡聽到和聽到的交流方式。故宮善于在現代網絡語境中運用網絡語言、各種流行文化元素、設計的力量,擁抱網絡技術,以年輕時尚的方式解構故宮。歷史人物的擬人化使故宮突然變成了一個與時俱進的年輕人,然后利用生動有趣的文案實現了故宮產品和用戶之間的相互吸引。