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互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷應(yīng)該如何去做呢？很多營銷人員都遇到過經(jīng)典場景。老板看到市場上哪個營銷活動被刷了，馬上讓你做同樣的爆款。這樣一來，你做出來的東西往往沒有當(dāng)初刷屏活動那么糟糕。這時候會有老板抱怨市場部的營銷人員軟弱無能，但是抱怨也沒用，因為真正的原因大概不在這里。

營銷不能孤立看待，營銷不好的原因很可能不在營銷部門，甚至不在營銷本身。

這是好的時機。品牌運營的手段從來沒有這么多。雙微震，效果廣告，小節(jié)目，私域流量，KOC投放，全國直播.

現(xiàn)在是糟糕的時候。“四年死了”、“廣告無效”、“停得更厲害、微微顫抖”、“直播放水”，營銷圈成了每天“顛覆”的行業(yè)。

品牌方在各種新手段中迷失，手里拿著一大筆預(yù)算不敢花錢。緊跟潮流，不斷拓展平臺。這樣一來，運營成本越來越高，但是銷量并沒有提高。

懂得在數(shù)字時代生存的互聯(lián)網(wǎng)品牌，已經(jīng)開始用‘成長’這個概念來代替營銷，也就是以提升指數(shù)數(shù)據(jù)為目的的整合手段。

對于具有交互屬性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，每一次活動都會清晰地引導(dǎo)注冊、激活、支付、分享等用戶行為。逐步提高用戶粘性，建立自己的流量池。而沒有數(shù)字化的傳統(tǒng)品牌，只能從銷售數(shù)據(jù)的單一維度來判斷。一個品牌很難在復(fù)雜的數(shù)字營銷環(huán)境中提煉和深化用戶關(guān)系，從而保證其活動的產(chǎn)品效率。