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我們都知道品牌對(duì)于企業(yè)非常重要，因此我們需要進(jìn)行品牌規(guī)劃。但是，這些與品牌相關(guān)的行為不是隨機(jī)的，需要系統(tǒng)而完整的過(guò)程。今天，肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)將帶給您品牌策劃過(guò)程中的一大步，請(qǐng)跟隨小編來(lái)來(lái)看：
全面科學(xué)的品牌研究：
品牌研究？學(xué)習(xí)什么？在當(dāng)今社會(huì)中，有超過(guò)一千萬(wàn)個(gè)品牌，同一行業(yè)中有無(wú)數(shù)品牌。研究如何在眾多品牌中脫穎而出很重要。全面而科學(xué)的品牌研究需要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境，目標(biāo)消費(fèi)者群體和干預(yù)進(jìn)行充分的研究和分析，以便為后續(xù)的品牌規(guī)劃和決策提供準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)。
例如，RITO Langto Creation機(jī)構(gòu)和Langto品牌部門(mén)的分工，在品牌升級(jí)計(jì)劃時(shí)代和全棉時(shí)代，經(jīng)歷了持續(xù)的品牌研究，發(fā)現(xiàn)基本的全棉時(shí)代，純棉柔軟毛巾非常好，以及用戶(hù)群，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也非常好。但是，其快速發(fā)展面臨幾個(gè)障礙：
1.價(jià)格與價(jià)值意識(shí)脫節(jié)，影響用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策；
2.用戶(hù)形象模糊，產(chǎn)品線擴(kuò)張方向不清楚；
3.用戶(hù)需求挖掘不足，產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)不正確。
以上是我們總結(jié)的重點(diǎn)，希望對(duì)正在做品牌策劃的你有所幫助，有疑問(wèn)請(qǐng)咨詢(xún)肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)！