做好品牌策劃應該注意哪些問題呢?有些朋友的品牌策劃也已經(jīng)做了很久了,但是效果的反饋并沒有當初想象的那么明顯。于是就會反思是不是在品牌策劃過程當中有哪些環(huán)節(jié)出現(xiàn)了些問題。因此,小編今天就給大家分享一些品牌策劃的注意事項,希望能夠對您有所幫助。
第一,盲目跟風,看到別人的品牌路線很成功,又不好意思開始落實成果。如果他們不了解企業(yè)的不同優(yōu)勢,就什么都不會做;
第二,不知道自己的明天,不知道自己產(chǎn)品的特點,用自己的經(jīng)驗和自己的想象來走公司的大方向,不創(chuàng)新,不歧視,一步一個腳印;
第三,企業(yè)內(nèi)部運作不系統(tǒng),碎片化。拿某炸藥產(chǎn)品當企業(yè)護身符,老產(chǎn)品沒有創(chuàng)新,市場越來越窄,進入死胡同;
第四,找不到自己的核心競爭力,沒有差異化的競爭手段和競爭思路。我只知道,人跟著云走,后不知所措;
第五,沒有真正的企業(yè)領導,沒有決策團隊。所有的決定都是老板一個人做的。這樣的企業(yè)遲早會走到后。
品牌鏈的營銷策劃方向除了要避免上述情況,還要考慮哪些方面?需要做哪些準備?
品牌定位
STP是品牌定位的核心,即市場細分、目標市場選擇和具體定位。
任何一個行業(yè),首先要確定的是該行業(yè)在細分市場中的優(yōu)勢,從細分市場的分類來確立市場定位。比如連鎖店的市場確定,可以把終定位設定為門店地址的設立,只有在正確選擇目標市場的前提下,才能獲得大的效益。成立初期要明白,各種資源是有限的,不同的細分市場會遇到不同的競爭對手。只有明確和找到競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略地位,才能奠定品牌可持續(xù)發(fā)展的前景。
品牌推廣策劃
品牌策劃是讓企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者心目中形成立體形象,形成統(tǒng)一的價值,樹立自己的品牌特色。其實就是通過專業(yè)讓人們對品牌的模糊認知變得清晰的過程,提升品牌認知度是品牌推廣策劃的主要目的。
品牌的重點是在進入市場之前對市場需求做出正確的判斷,從而提高品牌投資的成功概率。避免誤解造成不可挽回的經(jīng)濟損失。品牌策劃更注重對消費者心理的理解、規(guī)劃、引導和刺激的過程。
品牌推廣需要以品牌的核心價值為前提,體現(xiàn)在企業(yè)的所有營銷活動中,讓消費者每接觸到品牌就能感受到品牌的統(tǒng)一形象,每一筆營銷廣告費都加深了消費者對品牌的認知,從而提升轉化過程。
除了這些方面,還有很多細節(jié)需要準備。品牌鏈需要專業(yè)團隊來完成。目前,許多中小企業(yè)在自身人員配備和渠道資源方面都不完善。因此,特許連鎖招商工作外包給專業(yè)的投資外包服務機構,而企業(yè)本身只需要專注于自己的核心業(yè)務。這種發(fā)展模式已經(jīng)成為主流,品牌擴張迅速,降低了企業(yè)的消費成本,提高了品牌運營能力。