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品牌策劃公司的作用都有哪些呢？現在很多企業正在考慮到底要不要找一家品牌策劃公司來幫自己做品牌的推廣與營銷。一方面可能是考慮到品牌資金投入的問題，另一方面就是考慮，在我們投入到品牌資金以后，到底能不能收獲到效果。所以，我們今天就一起來了解了解品牌策劃公司的作用，幫您解決尋找品牌策劃公司的各種疑慮。

第一，創建品牌，先做產品

好的產品是品牌生存的基礎。對于中小企業來說，品牌建設的立足點是產品第一。沒有好的產品，就沒有品牌的談資。高質量的產品是建立消費者忠誠度的關鍵因素。消費者消費的是產品而不是企業的名稱。即使是世界500強企業，也以其優秀的產品和服務而聞名。

為了做出一個好的產品，除了保證產品的質量，還需要在營銷的每一個環節延伸產品。包括產品名稱、概念、包裝、服務、市場展示和營銷方式的統一。產品形象的提升是企業形象提升的基礎。沒有產品塑造企業形象，就是沒有打好基礎就蓋了樓，不可能建起企業的市場大廈。

看看中國成功的品牌——聯想，海爾， 移動， 中國，等。哪個先做產品后不談品牌。產品經過消費者認可后，消費者才能消費。進入品牌階段后，消費者不僅會考慮產品的質量，還會包括品牌個性、品牌價值、品牌氣質等情感元素。消費者會把自己的個性和喜好與品牌聯系起來。如果品牌語言或行為能引起消費者的共鳴，他們就能在許多類似的產品中脫穎而出。

第二，找好品牌定位

品牌定位是企業打造品牌的前提和基石。沒有正確的定位，品牌建模仿真只能是模棱兩可，甚至是自相矛盾，有失偏頗。所以對于中小企業來說，在打造品牌的時候，一定要明確定位自己的品牌。當你提到品牌名稱時，你可以讓消費者知道品牌在聯想的形象。品牌定位必須與產品個性的概念相結合，這樣消費者才能與其他品牌區分開來。

當我們看到某些品牌及其產品時，我們會立即為該品牌生產各種聯想，包括其經營范圍、企業口號、產品類型、產品顏色等。重要的是品牌的個性。這一步不準，千里之外。例如，當你提到可口可樂，時，你會在聯想，變得熱情洋溢，當你提到萬寶路，時，你會在聯想得到牛仔和自由自在。王老吉，是一種紅色罐裝飲料，已經默默無聞地經營了7年，正是因為重新定位了它的品牌，并找到了“防止生氣”的吸引力點，它才脫穎而出，迅速流行起來。

企業核心競爭力是企業成長中強大、主要的驅動力，是支撐企業長期競爭優勢的基本能力，是使企業獨具特色，為企業帶來競爭優勢，從而促進企業快速發展的戰略能力。縱觀全球500強企業，幾乎都是在技術能力、創新能力、戰略決策能力、企業文化、品牌形象、客戶服務等方面具有獨特專長的企業，如IBM的服務能力、3M的產品創新能力、豐田精細化能力、麥當勞標準化能力等。奔馳機械設計能力、海爾市場創新能力、微軟產品開發能力。沒有核心競爭力，品牌缺乏靈魂，很容易被同類競爭對手超越。一個品牌只有在核心競爭力的支撐下，才能經久不衰。

第三，塑造品牌形象

當中小企業擁有更加突出的品牌形象時，企業的產品越來越受歡迎，但隨之而來的是同類產品的同質化競爭。類似的產品日益充斥市場，競爭對手也采取了同樣的營銷策略。品牌的銷售業績不如以前。即使他們不通過價格戰或廣告戰購物，市場份額也會迅速下降，甚至危機會導致“休克”局面。因此，塑造吸引潛在客戶的品牌形象是致勝企業必須制定長期品牌戰略和塑造強勢品牌形象的關鍵。

每個消費者的消費心理和能力不同，對品牌的看法也會不同。企業必須先入為主，在消費者心中留下對品牌的獨特印象，如熱情、青春、時尚、優質、財富等，讓消費者在心中評價這個品牌。奔馳是高貴奢華的象征，而寶馬則是高貴個性的體現。在美國，高達70%的青少年夢想擁有一雙耐克鞋。他們都以穿耐克鞋為榮，耐克“離經叛道”廣告塑造的“體育先鋒”形象深入年輕消費者心中，使耐克成為他們的愛。

因此，根據市場需求和消費者心理，品牌形象建設應突破思維定勢，從新的具體角度和具體情況探索產品的新價值，以良好的產品質量形象打動消費者。

第四，給品牌插上傳播的翅膀

毫無疑問，國內市場已經是供大于求的市場，僅僅好的產品不足以打造名牌。如果產品占了品牌創造的70%，剩下的30%就是傳播。可以說，適當的溝通相當于給品牌插上翅膀。

品牌的建立是漸進的，是一個不斷積累的過程。品牌傳播也需要系統化、規范化、持續化。否則，品牌再好，也會被無情的時間摧毀，成為被消費者遺忘的角色，退出歷史舞臺。對于中小企業來說，品牌傳播在不同時期應該有不同的策略。

品牌創建初期，主要任務是提升品牌知名度，告訴受眾‘我是誰？’在這個階段，品牌是按功能需求來劃分的。比如海飛絲洗發水‘頭皮屑消失的無影無蹤，頭發更加出眾’，這就訴求了產品本身的去屑功能，極大的促進了產品銷售，提升了品牌知名度。