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品牌策劃是品牌推廣重要的一步。它決定著品牌的發(fā)展。那么到底怎么做才能提高產(chǎn)品影響力呢，肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)將給我們帶來(lái)怎樣的分析和解讀，請(qǐng)看下面:（+微信15183386961）
品牌策劃可以說(shuō)是品牌建設(shè)和管理的整體框架。它往往可以決定品牌未來(lái)的發(fā)展空間和在品牌競(jìng)爭(zhēng)中的地位。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是一項(xiàng)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)，它可以為企業(yè)帶來(lái)更多的長(zhǎng)期價(jià)值和利益。做好品牌建設(shè)是每個(gè)公司都需要考慮的事情，也是一個(gè)公司要想取得大發(fā)展的必要環(huán)節(jié)?？偟膩?lái)說(shuō)，只有做好品牌策劃，打造品牌個(gè)性，提升品牌在大眾眼中的知名度和美譽(yù)度，才能真正依靠品牌獲得更多價(jià)值。
良好的品牌策劃是打造優(yōu)秀品牌的必由之路和關(guān)鍵。那么，一個(gè)公司應(yīng)該怎么做才能使品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃令人興奮呢?可以考慮以下幾點(diǎn)。
首先要了解品牌自身的定位和特點(diǎn)，圍繞品牌定位進(jìn)行全面的品牌規(guī)劃分析。
在品牌建設(shè)之初，公司通常會(huì)根據(jù)公司在行業(yè)中的定位、產(chǎn)品的性質(zhì)和功能、目標(biāo)消費(fèi)群體、公司的發(fā)展愿景等因素對(duì)自己進(jìn)行定位。一般來(lái)說(shuō)，只有當(dāng)公司在行業(yè)中具有優(yōu)勢(shì)時(shí)，才能了解整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)的分布和需求等。了解這一點(diǎn)，才能獲得準(zhǔn)確有效的品牌定位，從而為品牌的發(fā)展和建設(shè)指明方向。
品牌定位是品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)和藍(lán)圖。品牌建設(shè)和管理工作要注重品牌定位。因此，品牌規(guī)劃還必須注重品牌定位，注重突出品牌優(yōu)勢(shì)的方向，并與品牌的整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合。
其次，品牌策劃要充分了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和性質(zhì)，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體的需求進(jìn)行。
產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)的基礎(chǔ)，是支撐品牌的實(shí)際基礎(chǔ)。使產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，可以使品牌形象更加突出。另一方面，好的品牌策劃也必須立足于產(chǎn)品和消費(fèi)者。品牌可以是公司的整體形象，也可以是產(chǎn)品的包裝和推廣。只有了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和好處，才能凸顯更多的優(yōu)勢(shì)，讓更多的人了解產(chǎn)品和品牌的價(jià)值。同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的了解也可以為品牌增加更多的視覺(jué)和個(gè)性化的靈感，使品牌與產(chǎn)品更加兼容。
在品牌規(guī)劃中，如何讓更多的潛在消費(fèi)者意識(shí)到品牌的核心內(nèi)涵，并對(duì)其產(chǎn)生一種印象，一種良好的印象也是需要考慮的。在品牌定位的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以獲得消費(fèi)者群體、目標(biāo)市場(chǎng)甚至細(xì)分市場(chǎng)的一些特征和需求分析。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，品牌策劃可以通過(guò)這些分析，結(jié)合更深更全面的消費(fèi)者形象，制定出有針對(duì)性的品牌營(yíng)銷(xiāo)方案。了解該產(chǎn)品的消費(fèi)者在哪里，他們對(duì)該產(chǎn)品的需求和具體要求在什么層次上得到體現(xiàn)，他們的日常需求和情感需求，以及不同群體在選擇品牌時(shí)的考慮?？梢栽谄放撇邉澲衅鸬饺娴膮⒖甲饔?。后，品牌規(guī)劃還需要考慮到同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，盡可能突出品牌的差異化特征，通過(guò)創(chuàng)新獲得更多優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，個(gè)性化和擬人化也可以使品牌更容易識(shí)別。
我們知道，不僅是產(chǎn)品，在同一領(lǐng)域，各品牌在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上也呈現(xiàn)出同質(zhì)化、同質(zhì)化的趨勢(shì)，即同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。在日常生活中,我們經(jīng)?？吹?一個(gè)產(chǎn)品可以取代許多其他類(lèi)似的產(chǎn)品,和同一品牌的品牌理念往往讓很多人忘記同類(lèi)產(chǎn)品之間的差異,從而導(dǎo)致很難獲得心理識(shí)別消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng),和它的品牌效應(yīng)可以忽略不計(jì),幾乎不存在。
差異化是產(chǎn)品和品牌在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵因素。甚至可以讓一些新興品牌在眾多大師和品牌的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，迅速實(shí)現(xiàn)品牌的高傳播。