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品牌策劃是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體發(fā)展，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，進(jìn)行決策、策劃、構(gòu)思、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等計(jì)劃方案的過(guò)程。中國(guó)已經(jīng)從代理加工生產(chǎn)時(shí)代進(jìn)入了打造自主品牌的時(shí)代，即進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到品牌的力量，開(kāi)始注重自身品牌的塑造，希望通過(guò)提高產(chǎn)品或企業(yè)知名度來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)，走出國(guó)門(mén)，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的人進(jìn)入到品牌策劃這一行，本期肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)將為您帶來(lái)的主題就是如何做好品牌策劃

1. 品牌規(guī)劃的首要任務(wù)是通過(guò)全面、科學(xué)的品牌研究與診斷，提煉出差異化、清晰、易感知、包容、觸動(dòng)并注入消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值;

2. 制定科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)是品牌規(guī)劃的一個(gè)非常重要的部分。在單一產(chǎn)品的模式下，營(yíng)銷傳播活動(dòng)是圍繞著同一品牌的資產(chǎn)推廣進(jìn)行的。然而，隨著產(chǎn)品種類的增加，也面臨著許多困難。是擴(kuò)展品牌，讓新產(chǎn)品使用原品牌還是采用新品牌?品牌戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略就是為了解決這些問(wèn)題。

3、品牌策劃的終目的是不斷獲得更好的銷售和利潤(rùn)。因此,品牌規(guī)劃的重要內(nèi)容之一,是進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的規(guī)劃品牌延伸的以下方面:提煉品牌的核心價(jià)值與寬容,嵌入品牌延伸的管道:如何抓住機(jī)遇品牌延伸和擴(kuò)張;如何有效規(guī)避產(chǎn)品品牌延伸風(fēng)險(xiǎn);如何強(qiáng)化品牌核心價(jià)值與主聯(lián)想，提升品牌價(jià)值與品牌延伸;如何成功地推廣新產(chǎn)品。

品牌策劃者不僅要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，還要幫助企業(yè)細(xì)化戰(zhàn)略，協(xié)助企業(yè)實(shí)施，從而引導(dǎo)企業(yè)一步一步實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換句話說(shuō)，品牌策劃者不是那些簡(jiǎn)單地“銷售解決方案”的人，而是那些能夠做板凳，把品牌理想變成現(xiàn)實(shí)的人。