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如何提高品牌傳播效率，加快品牌發(fā)展速度呢？現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)信息當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代了，我們自己的品牌價(jià)值只有通過各種渠道，傳遞給更多的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者真真切切感受到我們的品牌價(jià)值。所以我們今天就跟肖樂策劃團(tuán)隊(duì)一起來了解品牌傳播方面的技巧。

一、品牌定位

　　品牌定位就是為品牌選擇一個(gè)合適的市場定位，讓你的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置。主席說，品牌必須深入挖掘消費(fèi)者感興趣的點(diǎn)，將其與其他競爭對手區(qū)分開來，并將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，從而在消費(fèi)者心中占據(jù)有利地位。

　　第二，塑造品牌形象

　　在品牌定位確定后，塑造品牌形象成為品牌營銷策劃的主要任務(wù)。成功的品牌形象是企業(yè)發(fā)展壯大的長期前提。只有正確塑造品牌形象，品牌營銷才能更有意義。它不是每個(gè)人意識中的具體形象理解，而是一個(gè)廣泛的形象系統(tǒng)：

　　1.外觀形象，包括品牌名稱、logo、產(chǎn)品外觀、整個(gè)視覺識別系統(tǒng)。有的品牌還包括聽覺系統(tǒng)等。品牌只有通過外觀漂亮、質(zhì)量好的產(chǎn)品或服務(wù)才能被消費(fèi)者認(rèn)可；

　　2.情感形象，讓消費(fèi)者從品牌或產(chǎn)品本身體驗(yàn)一種生活方式，認(rèn)同這種帶有文化符號的品牌特有形象；

　　3.社會(huì)形象，消費(fèi)者從品牌的各種社會(huì)營銷中感受到的社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)；

　　4.功能形象，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有感覺，比如實(shí)用、安全；

　　5.心理形象，消費(fèi)者在品牌建設(shè)過程中要有強(qiáng)烈的心理共鳴；

　　第三，從各種渠道收集和處理信息

　　企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注行業(yè)內(nèi)的信息，并與社會(huì)進(jìn)行密切溝通，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策、目標(biāo)用戶需求、市場趨勢、目標(biāo)市場變化等。處理和利用這些信息是品牌營銷規(guī)劃過程中的重要基礎(chǔ)，也是成功的關(guān)鍵。

　　第四，品牌傳播和推廣

　　企業(yè)離不開品牌營銷策劃，尤其是在信息爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播渠道多樣化，消費(fèi)者可以選擇的信息獲取渠道越來越多。在傳播推廣過程中，要盡量做有針對性的傳播，如線下推送和展示、線上微信、微博、搜索引擎等渠道，線上推廣渠道傳播更新快，表現(xiàn)形式多樣。品牌應(yīng)該根據(jù)對目標(biāo)用戶群體的洞察來選擇自己的溝通渠道。

　　成功的品牌營銷策劃為了提高企業(yè)的整體效率，必須識別消費(fèi)者和品牌情感的切入點(diǎn)，提高品牌推廣效果，積極拓展?fàn)I銷渠道，提高品牌銷售額，塑造品牌形象和過程中存在的問題，并進(jìn)行深入的調(diào)查分析，以降低營銷成本，打造成功的特許連鎖品牌。

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