廣告規劃在營銷中起著不可或缺的作用,比如在很多場合我們都需要用到廣告規劃,例如,如何安排產品的市場定位,如何安排營銷環境,如何設計好的產品廣告計劃和創意制作,如何設計好的廣告廣播媒體,如何設計良好的消費者購買欲望等。這些,都是廣告設計應該考慮到的問題(微信15183386961)
計劃在所有營銷活動中都起著非常重要的作用。廣告創意領域非常廣泛,表達了多種技巧。下面,介紹一些具體的廣告技術。
基本意圖與上述相同。除了“支持”業務外,還希望廣告可以提高質量,減少數量并盡可能少地占用人們寶貴的信息空間。
創造想象空間
無論是電視,報紙還是其他形式的廣告,其容量都是有限的。考慮到觀眾(或聽眾,讀者)通常不會像看電視連續劇或小說那樣耐心地觀看每個廣告,因此廣告的實際容量通常小于其視覺容量。但是,經常做廣告的公司(廣告商)也希望從廣告中獲得大收益。為了解決兩者之間的矛盾,我們必須致力于擴大廣告空間。同時,激發觀眾的想象力,發展想象空間,是擴大廣告空間的有效途徑。
好的廣告,總是留下人們想象空間,讓人們通過宣傳者的想象從未直接表達過意圖。
例如,在1990年代,經常出現在屏幕上的牡丹電視廣告非常精美。該廣告的口號是“盡管牡丹好,還需要珍惜”,廣告片前后兩個版本均精心設計。先前的廣告描繪了一對彼此相愛的夫妻。一首“牡丹”表明了丈夫對妻子的深愛。接下來的幾則廣告描繪了這個家庭已經有了一個小嬰兒,牡丹電視伴隨著這個溫暖的家庭。兩個廣告之間留有很大的空隙,使觀眾可以自由發揮自己的想象力。借助兩個廣告之間的相互聯系,大大擴展了廣告有限的空間容量,這是廣告制作者的絕妙之地。
再次例如,不粘油煙機電視廣告的介紹也在兩個版本之前和之后。在先前的廣告中,有一位年輕的女士正在擦抽油煙機的鏡頭。在后來的廣告中,這一部分被削減了,給這位女士留下了幾條光滑,不油膩的抽油煙機鏡頭。廣告電影的版式調整,讓人們想到一個小姐分階段擦拭帶油煙機的場景已經成為歷史,而不粘油的油煙機又進入了人們的生活。
長時間觀看同一廣告的電視觀眾可能會遭受“視覺疲勞”和無聊。升級AD版本,以避免視覺疲勞。同時,這也是擴展廣告形象空間的好機會。
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