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如何根據(jù)時(shí)代變化做好品牌策劃呢？如今，許多行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品逐漸顯示出市場消費(fèi)萎縮或消費(fèi)觀念改變的跡象。目前，企業(yè)在大環(huán)境中的表現(xiàn)更差。在這種情況下，企業(yè)要想在如此殘酷的市場競爭中脫穎而出，保持或提高自己的業(yè)績，就需要審視品牌規(guī)劃的思維點(diǎn)和內(nèi)涵層次。那么，如何做好品牌規(guī)劃來改變這些不利因素呢？

首先，如何做好品牌規(guī)劃，首先，我們需要根據(jù)時(shí)代的變化、消費(fèi)者消費(fèi)模式的變化、消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化等因素，綜合考慮企業(yè)的品牌定位是否還有進(jìn)一步發(fā)展的空間。然而，企業(yè)在品牌建設(shè)上不能隨波逐流，需要堅(jiān)持自己品牌獨(dú)特的核心價(jià)值觀。企業(yè)品牌向消費(fèi)者承諾的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，或品牌的利益訴求的價(jià)值點(diǎn)，將被一步步提升到極致，使其他品牌無法跟上企業(yè)品牌的發(fā)展。如今，市場上充斥著同質(zhì)產(chǎn)品。如果一個(gè)企業(yè)想要塑造其品牌的核心競爭力，它只能做出在意識(shí)形態(tài)上不同于其他競爭品牌的品牌定位。只有這樣，才能有效地?cái)[脫市場價(jià)格戰(zhàn)的包圍，才能提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力。

第二，做好品牌策劃的關(guān)鍵是結(jié)合企業(yè)的品牌定位，提取品牌產(chǎn)品或服務(wù)核心競爭力的賣點(diǎn)或亮點(diǎn)，在同行業(yè)中形成獨(dú)特的品牌影響力，用看似簡單的品牌廣告口號(hào)向企業(yè)服務(wù)的消費(fèi)者群體解釋企業(yè)品牌解決的一些價(jià)值點(diǎn)或核心意識(shí)形態(tài)價(jià)值。這是打造品牌企業(yè)的必由之路，而這個(gè)品牌廣告口號(hào)肩負(fù)著企業(yè)的品牌使命。

3.隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，時(shí)代在變化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的感官體驗(yàn)和審美觀念也在發(fā)生著巨大的變化。此時(shí)，企業(yè)應(yīng)該把品牌形象和視覺包裝放在品牌建設(shè)中非常重要的位置。在品牌形象策劃方面，必須努力包裝，讓消費(fèi)者刮目相看，給消費(fèi)者帶來新的內(nèi)涵和品牌形象。這樣，消費(fèi)者不僅能夠抓住許多產(chǎn)品的眼球，獲得他們的興趣和好感，從而了解品牌產(chǎn)品的品牌核心意識(shí)形態(tài)價(jià)值，以及產(chǎn)品的功能和用途和所產(chǎn)生的實(shí)用價(jià)值。

在進(jìn)行品牌形象包裝時(shí)，企業(yè)應(yīng)從標(biāo)志品牌形象、企業(yè)品牌形象點(diǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌總部辦公室等形象包裝、企業(yè)品牌創(chuàng)建過程簡介、企業(yè)品牌產(chǎn)品宣傳冊(cè)材料、樣品、包裝袋、包裝盒、戶外廣告海報(bào)、企業(yè)品牌視頻宣傳片、在線廣告圖片、品牌網(wǎng)站形象包裝等方面進(jìn)行全方位的綜合形象規(guī)劃和包裝。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念自然會(huì)隨著時(shí)代的變化而變化。因此，企業(yè)在創(chuàng)造品牌的同時(shí)，品牌形象的創(chuàng)造不能落后于消費(fèi)者的視覺感受。