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品牌建立的意義和重要性都表現(xiàn)在哪些方面呢？只有這樣，我們才能正確樹立品牌企業(yè)的思維模式，逐步向品牌思維靠攏。只有當(dāng)我們有了創(chuàng)造品牌的意識(shí)形態(tài)，我們才能逐步走上品牌發(fā)展的道路。企業(yè)作為品牌的價(jià)值，企業(yè)作為品牌的意義和功能，以及其他關(guān)于相關(guān)品牌的重要信息。

一、企業(yè)為什么要成為品牌？首先，我們必須從各行各業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)開始。由于所有行業(yè)都包括細(xì)分市場(chǎng)，在各行各業(yè)資本的推動(dòng)下，越來越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手參與到每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中。為了企業(yè)的生存和發(fā)展，這自然形成了市場(chǎng)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的開端。為了獲得消費(fèi)者，許多企業(yè)會(huì)毫不猶豫地通過降價(jià)、優(yōu)惠促銷、廣告和營(yíng)銷等方式獲得消費(fèi)者的關(guān)注或吸引消費(fèi)者低價(jià)購買產(chǎn)品。必須說，這確實(shí)能吸引一些顧客前來。這是事實(shí)。

然而，另一方面，據(jù)說當(dāng)你通過降價(jià)和促銷獲得暫時(shí)的成功時(shí)，你旁邊同一行業(yè)的商店或競(jìng)爭(zhēng)品牌可能會(huì)在幾天內(nèi)推出更多的降價(jià)和優(yōu)惠促銷活動(dòng)。你會(huì)看到剛剛聚集的車輛逐漸散開。跟隨潮流是許多中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)。這時(shí)，如果企業(yè)想吸引更多的消費(fèi)者，他們將不得不再次開展更有吸引力的活動(dòng)。從此，他們的產(chǎn)品將正式進(jìn)入降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。由于產(chǎn)品利潤(rùn)的減少，仍然有必要維持一個(gè)龐大的企業(yè)來經(jīng)營(yíng)各種租金、生產(chǎn)原材料費(fèi)用、人員工資費(fèi)用和其他費(fèi)用。當(dāng)然，企業(yè)或工廠也將面臨困難的發(fā)展局面。如果他們?cè)俅斡龅酱蟓h(huán)境，業(yè)績(jī)萎縮的現(xiàn)象會(huì)給企業(yè)造成負(fù)現(xiàn)金流或資金緊張。如果資金鏈跟不上，企業(yè)將逐漸瀕臨破產(chǎn)。所有這一切都是因?yàn)樗麄冏约旱漠a(chǎn)品沒有品牌影響力，沒有溢價(jià)能力，也沒有品牌價(jià)值。我希望企業(yè)家和首席執(zhí)行官的朋友將受到高度重視。在今天的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)家的朋友應(yīng)該為資本做出合理的計(jì)劃和安排，儲(chǔ)備多余的現(xiàn)金流，并為準(zhǔn)備而戰(zhàn)。不要把所有的雞蛋放在一個(gè)籃子里。

第二，企業(yè)品牌是塑造自己獨(dú)特的特征或鮮明的品牌吸引力，并解決消費(fèi)者群體的一些特殊利益價(jià)值點(diǎn)。從此，企業(yè)已經(jīng)脫離了市場(chǎng)上降價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)。通過反復(fù)的品牌營(yíng)銷和核心思想價(jià)值觀的傳播，產(chǎn)品逐漸具有品牌影響力和品牌價(jià)值，企業(yè)具有產(chǎn)品溢價(jià)的實(shí)力。更重要的是，企業(yè)銷售的原有單一產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)化為企業(yè)銷售的品牌吸引力興趣點(diǎn)或品牌精神象征，即企業(yè)通過品牌的核心價(jià)值獲得消費(fèi)者，消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品后會(huì)感到非常滿意，這是一種榮譽(yù)和資本向周圍的人或朋友炫耀，從而增強(qiáng)他們的自信心。

第三，企業(yè)可以獲得消費(fèi)群體的認(rèn)可和肯定。眾所周知，當(dāng)消費(fèi)者購買服裝、食品、住房、交通等產(chǎn)品時(shí)，首先要考慮的是有售后服務(wù)保證或售后維修服務(wù)保證的安全質(zhì)量產(chǎn)品。因此，許多消費(fèi)者更喜歡有品牌價(jià)值的產(chǎn)品。而我們企業(yè)的產(chǎn)品是否進(jìn)入消費(fèi)者的偏好位置，是企業(yè)作為品牌的價(jià)值所在。企業(yè)打造品牌刻不容緩。當(dāng)然，消費(fèi)者是否選擇品牌終取決于自身目前的資金狀況、采購需求、使用需求、品牌吸引力等方面的分析后再?zèng)Q定，但具有品牌價(jià)值的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者心中的首選位置，也就是說企業(yè)在打造品牌時(shí)已經(jīng)帶來了自己的消費(fèi)流。這也是眾所周知的，許多品牌經(jīng)銷商店鋪即使在大環(huán)境下，消費(fèi)者也會(huì)主動(dòng)尋找、了解產(chǎn)品，甚至下單，而沒有企業(yè)品牌價(jià)值的經(jīng)銷商店鋪，顧客很少會(huì)空手進(jìn)門。這就是品牌的力量！一個(gè)品牌的價(jià)值是顯而易見的，消費(fèi)者流量等于財(cái)富。