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品牌建設的五個要素都是什么呢？要想讓品牌更加廣為人知，要想讓品牌傳遍千家萬戶，品牌建設永遠都是我們避不開的話題。今天小編給大家分享品牌建設五要素，幫助您更加精準、高效的做好品牌營銷。

首先，品牌名稱讓消費者產生關鍵的聯想

品牌名稱是品牌的核心要素，它往往簡潔地反映了產品的核心內容，并使消費者產生一個關鍵的聯想。理想的品牌名稱應該容易記住，并有一個產品類別，特點和優勢的準確定位描述；有趣，有創意，容易改變到更廣泛的產品類型和地理背景；這種意義是持久的，可以在法律和競爭中得到有力的保護。根據這些要求，品牌命名應遵循以下原則：

首先，品牌名稱應該簡單，易于閱讀和書寫。品牌的易讀性是促進人們口頭傳播的關鍵，而口頭傳播的方式對于建立某種記憶聯系非常有價值。例如，方太廚具滿足了中國家庭作為賢妻良母的形象需求；“立白”洗衣粉滿足了人們對干凈衣服的需求。

此外，每個人都有“容易避難”的心理。畢竟，在公共場合讀錯單詞還是有點困難，所以消費者往往不愿意去讀一個不常見且難讀的名字，更不用說記住它了。

其次，品牌名稱應該熟悉且有意義。消費者可以很容易地記住他們熟悉的東西并自由傳播。為什么在每年的春節晚會上，趙本山的文章總是這么快就傳遍了全國？因為他表演的是我們的日常生活，他經典的“語錄”存在于我們的潛意識中。在這方面，“娃哈哈”是一個成功的案例。這個名字很容易理解，既優雅又流行。消費者一眼就明白它代表了兒童的需求，這使得聯想很容易享受快樂無憂的青春。這也意味著父母希望他們的孩子幸福地成長。這些因素為其在中國的成功傳播奠定了良好的認知基礎。

一些抽象信息也可以添加到品牌名稱中。例如，聯想電腦、雕牌洗衣粉等。這些品牌名稱與產品的功能無關，但它們取得了良好的溝通效果。事實上，回顧這些品牌名稱，不難發現這些名稱為消費者所熟悉或常用的詞語，而且這些名稱也符合簡潔命名的原則。數字也可用于品牌命名，以突出產品技術的升級，如寶馬的3、5和7系列

第二，標志和圖標價值一千字

品牌標志和圖標屬于品牌視覺元素。選擇合適的品牌標志、符號或特征在品牌推廣和傳播中起著重要的作用。正如一句西方諺語所說，“一幅畫勝過千言萬語”。標識有幾種形式，一種是文字標識，即以獨特的文字形式書寫的標識，如可口可樂標識、聯想品牌標識、美的品牌標識等。都采用這種形式；還有一個抽象的標志，可能與公司的名稱或公司的活動無關，如梅賽德斯，的明星、勞力士的皇冠、奧運會的圓環、海，的海兄弟標志等。這些沒有文字的標志通常被稱為圖標。許多標志在中間。標志通常被設計成圖標，以某種方式強調和修改品牌的含義。一項調查證實，當公司只有名稱和標志時，消費者對公司的印象是不同的。標志的意義和關聯可以改變消費者對公司的認知和理解。標志可以通過其內在含義和支持它的營銷計劃來激發人們的聯想。甚至更抽象的標志也可以用不同的形狀得到不同的評價。抽象理性有優點也有缺點。有些標志是獨一無二的，很容易識別。然而，抽象標志可能缺乏特定標志的內在含義。因此，如果營銷活動不是為了解釋它的意義而發起的，消費者可能很難理解這個標志想要傳達什么。

與品牌名稱相比，徽標和圖標有三大優勢：

首先，它容易識別，這是由標志和圖標的視覺特性決定的，并且是展示產品的有效方式；

第二，它在于它的多樣性，這是由它的非語言性質決定的，這也使得標志在不同的文化之間順利傳播；

第三，易于修改，標識使用一段時間后可以適當修改，加入一些時尚元素，跟上時代的步伐，而品牌名稱一般是固定的。

第三，形象代表了消費者豐富的想象力

圖像是主體和客體之間的相互作用，主體在一定的感知情境中感知客體。從心理學的角度來看，意象是人們反映事物時產生的一種心理圖式。肯尼思博爾丁在他的《形象》一書中提出，象征意象“是對各種規則和結構的一種錯綜復雜的粗略概括或象征”。形象表現是一種特殊類型的品牌圖標，它往往來源于人類或現實生活。形象表現通常通過廣告來展開，在廣告和包裝設計中起著非常重要的作用。

品牌形象可以用很多不同的形式來表現，比如一些動畫人物(比如北京奧運會的福娃系列卡通人物等)。)。它也可以是一個活生生的人(如萬寶路牛仔，叔叔麥當勞，上校肯德基， 康師傅，等。)或動物(如七匹狼，雕牌，標致的獅子形象等。)。

良好的品牌形象是企業在市場競爭中的有力武器。因為品牌形象往往豐富多彩，富有想象力，容易抓住人們的興趣，所以在建立品牌意識方面非常有用。品牌形象通常包含兩個方面：

一方面，它是品牌形象的有形內容，代表“品牌功能”的好處，即與品牌產品或服務相關的特征。從消費者和用戶的角度來看，“品牌功能”是指品牌產品或服務滿足其功能需求的能力。例如，洗衣機有能力減輕家庭負擔；相機有能力留住人們美好的瞬間。品牌形象的這種有形內容是基本的，也是生成形象的基礎。品牌形象的有形內容將提供給消費者的產品或服務的功能滿意度與品牌形象緊密聯系起來，使人們一接觸到品牌就能立即將其功能特征與品牌形象結合起來，形成感性認識，這是促進消費者偏好的基本條件。

另一方面，它是品牌形象的無形內容，主要指品牌的獨特魅力，即營銷人員賦予品牌的、消費者感知和接受的個性特征。在這里，品牌形象的無形內容主要反映人們的情感，表現人們的身份、地位、心理等個性化需求。例如，在競爭激烈的現代中國社會，七匹狼品牌所傳達的強勢狼文化很容易被大多數有理想、有抱負、有抱負的人所接受，一系列男裝深受消費者青睞，并取得了良好的市場表現。

第四，廣告語言形成前所未有的品牌影響力

廣告語言是用來傳達關于品牌的描述性或說服性信息的短語。廣告語言通常出現在廣告中，但它也在產品包裝和營銷計劃的其他方面發揮著重要作用。廣告語言是一種強有力的品牌推廣方式，因為它可以幫助消費者把握品牌的含義，了解品牌是什么，有什么特別之處，并快速有效地建立品牌資產。

廣告語言在使用一段時間后，在品牌元素中容易被修改和改變，因此在實際操作中更具靈活性。廣告語言可以用多種不同的方式設計，并通過多種語言組合來表達。有些廣告更加微妙和委婉，有些與品牌名稱聯系在一起以增強認知，有些與類別和品牌直接聯系在一起，有些與具體的動作表達聯系在一起，有些與一些特殊的情感聯系在一起，但不建議過于頻繁地改變或保持不變。

修改廣告語言時要特別注意三個方面：

首先，有必要分析廣告語言強化品牌意識和提升品牌形象的方式，以及這種方式是否仍然有效；

第二，確定這種意識應該加強到什么程度；

后，我們應該在廣告語言中保留盡可能多的有價值的元素，并根據需要注入新的含義，從其他方面加強品牌意識。在大多數情況下，適當修改現有的廣告語言可能比引入一種全新的廣告語言更有效。

5.包裝融合了品牌品味和文化的感性信息

包裝涉及產品容器或包裝的外觀設計。“買椽還珠”這個成語故事告訴我們，產品的包裝設計歷史悠久。在現代社會，包裝對于品牌資產的創造具有更重要的優勢，因為包裝的外觀是消費者強有力的聯想之一。從公司和消費者的角度來看，包裝必須達到以下基本目標：第一，品牌名稱應標明；其次，應該傳遞描述性和說服力的信息；其次，應考慮產品的運輸、保護和儲存；后，應該促進產品的消費。為了實現營銷目標，滿足消費者的欲望，品牌包裝不僅要滿足上述功能要求，還要滿足審美要求，主要是指包裝的尺寸、形狀、材料、色彩、文字和圖案要符合當代人的審美觀點，要有時代氣息，給消費者帶來精神愉悅。