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品牌塑造三原則都是什么呢？品牌塑造一直都是我們品牌建設的核心。一個品牌不僅要持續的進行包裝推廣，還需要在推廣過程當中對一些品牌口碑的反饋進行維護和優化。因為現在的品牌講究的都是口碑，只有客戶說好那才是真的好。所以下面就跟小編來了解一下吧。

一、定位的差異

品牌規劃的前提是科學合理地定位品牌。定位意味著告訴別人“我是誰”。不像其他人，我解決了“我是誰”的問題，事實上，我解決了“我賣給誰”的問題，也解決了品牌目標消費者的定位問題。

例如，“奔馳”汽車的定位是獨特的，產品的目標群體是有地位和地位的人。因為它是賣給有地位和地位的人，所以產品的價格不能太便宜，產品的質量必須是一流的，廣告傳播的目標必須是“有地位和地位的成功人士”。“沃爾沃”汽車的定位是“安全”，其目標群體是追求“安全”的購車者。“百事可樂”的定位是新一代的選擇，提升激情和活力，產品的目標群體是充滿活力的年輕人。因此，廣告傳播應該展現年輕人的激情和活力。“王老吉”的定位是“防止生氣的飲料”，產品的目標群體是飲食中“害怕生氣”的消費者。

二、形象的統一

品牌定位后需要做的是建立品牌視覺形象，以視覺的形式展現品牌定位的核心理念。例如，如果一個士兵不穿軍裝，除了他的親戚、同事和朋友，幾乎沒有人知道他是士兵。只有當他戴著軍帽，穿著軍裝時，他才能知道自己是一名士兵。洶涌澎湃的“海洋藍”、可口可樂的鮮紅、麥當勞的黃色M以及“肯德基的肯德基"爺爺”的親切形象給人們留下了深刻的印象。品牌定位后，有必要圍繞品牌定位建立其視覺形象，并在消費者面前強烈表達這一形象。

三、傳播的連續性

品牌定位和品牌形象建設完成后，剩下的工作就是不斷傳播品牌定位和品牌形象。定位通常以廣告語言的形式呈現給消費者。例如，褪黑激素被定位為一種禮物。它的廣告語言是“如果你今年沒有收到禮物，當你收到禮物時，你會收到褪黑激素”。王老吉被定位為防止生氣的飲料。它的廣告語言是“害怕生氣，喝酒王老吉",和海飛絲被定位為“頭皮屑”。它的廣告語言是“頭皮屑，當然是海飛絲".

品牌傳播需要不斷表達品牌的核心理念，讓品牌深入人心。廣告、公共關系、促銷和其他營銷行為不應偏離品牌的核心概念。例如，2000年前后，中國彩電行業掀起了價格戰，長虹率先將14英寸彩電降價至1000元以下，創維， TCL等彩電競相降價。康佳的彩電一直被定位為高品質、高清晰度的電視機，價格在3000元左右，這原本占據了高端彩電的一定市場份額。然而，在彩電價格戰中，康佳忍不住跟進降價，導致高端彩電占領市場份額的損失。然而，日本松下，索尼等高端彩電堅持不降價，繼續走高端彩電路線，保持了應有的高端市場份額。在消費者心中印象深刻的是，品牌可以有效地占據消費者的頭腦。