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品牌形象策劃包括哪些內容呢？我們先來了解了解品牌什么是品牌形象策劃。品牌，是企業的名稱和臉面，代表著企業的識別標志、精神象征和價值理念。當品牌文化被市場認可和接受時，品牌就會產生其市場價值。在討論品牌形象策劃的成本之前，我們先來看看品牌形象的具體內容。品牌形象包括三個部分：

一、虛擬儀器識別系統

VI識別系統包括品牌名稱、LOGO、標準文字、標準顏色、包裝、展示等。比如天貓logo是黑貓頭，京東logo是狗，麥當勞logo是黃拱門。這些都是代表品牌形象的標志，具有一定的可識別性，能讓消費者快速識別品牌。

品牌VI系統可以起到規范品牌傳播行為的作用，使品牌呈現完整統一的形象。

二、代言人和附加形象

品牌在選擇代言人時一定要謹慎，因為代言人的行為代表了品牌的行為。代言人的氣質如果和品牌不符，就會顯得不倫不類。比如百事可樂的代言人是年輕有活力的歌手或者演員，除了自身的號召力，更重要的是符合百事品牌目標群體的本土定位。有些品牌不邀請代言人，但也會給消費者一個聯想的形象，這是消費者渴望通過品牌感受到的一種社會價值。比如蘋果品牌，幾年前很多人買蘋果是因為蘋果手機有面子，這就是附加值。

第三，文化觀念

傳播理念為整合品牌傳播提供動力。一個品牌要想長期發展，需要有自己的文化理念。觀察那些幾十年幾百年都沒有失敗的品牌，可以發現他們都有自己的一套文化理念，并且堅持下來。

麥當勞的理念是——質量、服務、清潔和價值。麥當勞品牌的整體形象是文化理念的體現。從服務員的態度到店鋪的形象，都貫徹了品牌理念。品牌形象策劃是品牌建設的一部分，兩者密切相關，不能孤立存在。品牌形象策劃以品牌戰略規劃為基礎。