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品牌形象塑造的一般原則有哪些呢？我們要去塑造一個品牌形象，并不是盲目的、主觀的去做。而應該是在充分了解了客戶的喜好之后所做的判斷和決策。因為我們的品牌形象的目的就是服務客戶。所以今天就跟小編來一起了解一下吧。

1、綜合考慮的原則

將品牌戰略引入企業將涉及企業的方方面面。因此，必須綜合考慮內外部環境、內容結構、組織實施和媒體，以利于全面實施。具體來說，就是說，品牌設計要適應企業的內外部環境；符合企業的長期發展戰略；實施時，應合理匹配具體措施，以免因某一環節失誤而影響大局。

2.以消費者為中心的原則

就廣州品牌設計而言，品牌設計的目的是表達品牌形象。只有當它被公眾接受和認可時，設計才是成功的；否則，即使它被大肆宣傳，也毫無意義。以消費者為中心是為了實現：

(1)準確的市場定位，不了解目標市場，品牌設計是“鎖定目標”。

(2)努力滿足消費者的需求。消費者的需求是所有企業活動的出發點和歸宿，包括品牌設計。IBM成功的大奧秘在于其以客戶為中心的企業哲學。

(3)盡可能尊重消費者的習慣。顧客是一個既定的群體，這不僅是企業品牌設計的障礙，也是企業品牌設計的機遇。

(4)正確引導消費者的觀念。以消費者為中心并不意味著一切都能滿足消費者的需求。堅持自我原則，科學合理地引導是企業品牌設計的主要功能。

3.實事求是的原則

品牌設計不是空中樓閣，而是應該基于企業的現實條件，根據品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計應該向外界展示企業的競爭優勢，但它絕不是編造或安排虛假故事。堅持實事求是、不隱瞞問題、不回避矛盾的原則，努力向公眾展示真實的企業形態，不僅會降低企業的聲譽，更有利于樹立真實可靠的企業形象。

4.求異與創新的原則

求異和創新是創造獨特的企業文化和鮮明的企業形象。因此，品牌設計必須創新，探索企業獨特的文化理念，設計非凡的視覺符號，并運用新穎獨特的實施手段。

企業品牌設計必須有自己的基本設計標準，這是企業品牌設計中應該把握好的，也是一個不可忽視的重要問題。企業品牌設計，像其他宣傳設計一樣，應該有觀念和行為的規范以及視覺規范。品牌核心價值和品牌精神是驅動和引導企業品牌設計的靈魂要素。