軟文該如何講好故事?軟文的推廣受到許多因素的影響。然而,必須是“軟寫(xiě)作”的質(zhì)量起著根本性的作用。制作高質(zhì)量的軟制品并不容易。偽造一個(gè)可以廣泛傳播的內(nèi)容更加困難。困難不是沒(méi)有出路。大浪淘沙后,“講故事”是軟文推廣高質(zhì)量軟文的途徑。
首先,為什么是“講故事”?
如果有什么廣為流傳的話,那可能就是一個(gè)故事。可能很少有可以追溯到5000年前的文物,但是那個(gè)時(shí)代的許多故事至今仍在流傳。這是因?yàn)檫@個(gè)故事流傳更廣,生命力更強(qiáng)。
事實(shí)上,到目前為止,軟文故事已經(jīng)逐漸成為軟文推廣的一種流行趨勢(shì)。無(wú)論是個(gè)人包裝、產(chǎn)品推廣還是品牌推廣,沒(méi)有哪個(gè)故事注定會(huì)吸引不了人們。這有點(diǎn)像許多才藝表演,無(wú)論是唱歌還是表演,總會(huì)有一些參賽者想出一些悲傷的故事。即使他們的天賦不是很好,他們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^(guò)增加故事走得更遠(yuǎn)。
因此,不知道如何用講故事來(lái)給軟語(yǔ)言推廣加分就相當(dāng)于砍掉雙手。
第二,這個(gè)故事是從哪里來(lái)的?
既然這個(gè)故事是要講的,那么首先必須有一個(gè)故事,而且不能像[那樣在一些綜藝節(jié)目中編造故事。
這個(gè)故事來(lái)自哪里?事實(shí)上,很容易回答,軟促銷的目標(biāo)在哪里,故事就在那里。例如,推廣目標(biāo)是軟語(yǔ)言出版平臺(tái)智匯藍(lán)色媒體。除此之外,三個(gè)字“智匯藍(lán)色媒體”有一個(gè)偉大的故事要講。為什么叫這個(gè)名字?有什么特殊的含義?此外,該流程本身是一個(gè)從誕生到完善的完整故事,如其“讓溝通更容易”的企業(yè)宗旨、“軟寫(xiě)作”的企業(yè)服務(wù)以及“自助式寫(xiě)作平臺(tái)”和“開(kāi)放API接口”的產(chǎn)品。
可以說(shuō),沒(méi)有一個(gè)普通的產(chǎn)品可以有故事,而且,只要每一個(gè)產(chǎn)品都誕生了,它就不可能是普通的。找一個(gè)故事來(lái)講太容易了。
第三,如何講一個(gè)好故事?
找到這個(gè)故事后,剩下的就是把它講好。終,無(wú)論是激情還是激情,都是為了讓用戶更容易接受這個(gè)故事,然后接受這個(gè)產(chǎn)品和品牌。
講述一個(gè)好故事的關(guān)鍵是掌握用戶的偏好。好創(chuàng)建用戶興趣點(diǎn),但一般來(lái)說(shuō),它只能迎合用戶現(xiàn)有的興趣。例如,我們面對(duì)的群體是大學(xué)生。講述創(chuàng)業(yè)故事總是沒(méi)有錯(cuò)的。
此外,我們應(yīng)該注意把故事講好,不要試圖在中間插入產(chǎn)品或品牌介紹。這是因?yàn)椋紫龋鼤?huì)引起怨恨;其次,講故事時(shí),自然會(huì)引出相關(guān)的內(nèi)容;然后強(qiáng)行插入無(wú)疑會(huì)增加畫(huà)面。這實(shí)際上是軟文推廣中所謂“軟文”的表現(xiàn)之一。